Krongkwun Rithiwong
Reddit เริ่มทดสอบแสดงโฆษณาในหน้าผลการค้นหา เพื่อสร้างรายได้จากผู้ใช้ที่มีความตั้งใจซื้อสินค้า หลังยอดเข้าชมจาก Google ลดลงอย่างต่อเนื่อง
Reddit เริ่มทดสอบแสดงโฆษณาในหน้าผลการค้นหา
Reddit เตรียมเริ่มวางตำแหน่งโฆษณาในจุดต่าง ๆ เพิ่มเติม ท่ามกลางแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากปริมาณการเข้าชมผ่าน Google ที่ลดลง โดยบริษัทจะเริ่มทดสอบโฆษณาในผลการค้นหา เพื่อสร้างรายได้จากผู้ใช้งานที่มีเจตนาซื้อสินค้าสูง ซึ่งมักเข้ามาหาคำแนะนำในการซื้อของบนแพลตฟอร์ม
ดึงดูดผู้ซื้อด้วยการแสดงโฆษณาตรงตามบริบทการค้นหา
Reddit ประกาศผ่านบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการทดสอบเบื้องต้นของรูปแบบโฆษณาใหม่นี้ โดยระบุว่าจะแสดงโฆษณาตามความเกี่ยวข้องของบริบทและปัจจัยอื่น ๆ ตัวอย่างเช่น การค้นหาคำว่า espresso station อาจแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกาแฟ เช่น แก้วกาแฟ เมล็ดกาแฟ หรือเครื่องชงกาแฟเอสเปรสโซ
Reddit ไม่ได้ระบุว่าโฆษณาจะปรากฏบ่อยเพียงใด แต่ภาพตัวอย่างที่เผยแพร่ออกมาแสดงให้เห็นว่าโฆษณาจะอยู่บริเวณใกล้ด้านบนของผลการค้นหา ทั้งนี้ มีผู้ลงโฆษณาเพียงกลุ่มจำกัดเท่านั้นที่จะได้เข้าถึงรูปแบบใหม่นี้ในช่วงแรกของการทดสอบ ก่อนที่จะขยายวงกว้างต่อไปในอนาคต โดย Reddit เผยว่าจะประเมินและทำความเข้าใจการตอบสนองของผู้ใช้ต่อโฆษณาเหล่านี้ เพื่อนำไปปรับปรุงประสบการณ์การใช้งานทั้งของผู้ใช้และผู้ลงโฆษณาต่อไป
ปรับโมเดลบังคับล็อกอินเพื่อรับมือผลกระทบจาก AI
การเพิ่มโฆษณารูปแบบใหม่นี้เกิดขึ้นท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ของแพลตฟอร์ม ที่เตรียมจำกัดไม่ให้ผู้ใช้ที่ไม่ได้ล็อกอินเข้าถึงเนื้อหาส่วนใหญ่ ซึ่งเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา Reddit ระบุว่า AI mode ของ Google ส่งผลให้ยอดการเข้าชมผ่านการค้นหาลดลงอย่างมีนัยสำคัญ โดย Steve Huffman CEO ของ Reddit ระบุว่าการเปลี่ยนไปใช้โมเดลที่ต้องล็อกอินเข้าสู่ระบบเท่านั้น จะช่วยให้บริษัทปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น
การเปลี่ยนแปลงทั้งสองส่วนนี้เน้นย้ำว่า Reddit ต้องปรับเปลี่ยนฟีเจอร์ที่มีมาอย่างยาวนาน เพื่อรับมือกับการที่ AI เข้ามาพลิกโฉมธุรกิจ โดยก่อนหน้านี้บริษัทได้ปิดกั้นแพลตฟอร์มสำหรับนักพัฒนาและ Old Reddit เพื่อป้องกันการดูดข้อมูล (Scraping) และในเร็ว ๆ นี้ เนื้อหาส่วนใหญ่จะถูกปิดกั้นจากผู้ที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบบัญชีผู้ใช้ ซึ่ง Huffman ได้กล่าวในระหว่างการรายงานผลประกอบการเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า ในตอนนี้ Reddit เป็นเพียงแพลตฟอร์มเดียวที่ยังไม่ได้ทำแบบนั้น และมองว่าแพลตฟอร์มได้พัฒนาไปมากจนการปรับเปลี่ยนนี้ตอบโจทย์ความต้องการของยุคสมัย
ที่มา: Engadget
