Thitirath Kinaret
Counterpoint Research เผย Apple ขึ้นแท่นผู้นำตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกในปี 2025 ด้วยส่วนแบ่ง 20% และยอดจัดส่งเติบโต 10% ซึ่งสูงสุดใน 5 แบรนด์แรก อย่างไรก็ตาม ตลาดปี 2026 มีแนวโน้มชะลอตัวลง
Apple ขึ้นแท่นผู้นำตลาดสมาร์ตโฟนปี 2025
Counterpoint Research รายงานว่า Apple เป็นผู้นำตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกในปี 2025 โดยครองส่วนแบ่งตลาด 20% และมียอดจัดส่งเติบโต 10% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งถือเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดในบรรดา 5 แบรนด์ชั้นนำ
ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกเติบโต 2% เมื่อเทียบปีต่อปีในปี 2025 นับเป็นการเติบโตต่อเนื่องเป็นปีที่สอง Counterpoint ระบุว่าตลาดสมาร์ตโฟนได้รับแรงหนุนจากตัวเลือกการผ่อนชำระ ให้ลูกค้าสามารถเกรดเป็นสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียมได้ง่ายขึ้น รวมถึงการใช้งานอุปกรณ์ 5G ที่เพิ่มขึ้นในตลาดเกิดใหม่
Samsung อยู่อันดับสองรองจาก Apple ด้วยส่วนแบ่งตลาด 19% และยอดจัดส่งเติบโตเล็กน้อยที่ 5% ขณะที่ Xiaomi ยังคงรักษาอันดับสามไว้ได้ด้วยส่วนแบ่ง 13%
Varun Mishra นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint กล่าวว่า “การเติบโตของ Apple ในปี 2025 ได้รับแรงหนุนจากการขยายตัว และการเพิ่มขึ้นของความต้องการในตลาดเกิดใหม่ และตลาดขนาดกลาง ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากส่วนผสมผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขึ้น”
“iPhone 17 ซีรีส์ได้รับความสนใจอย่างมากในไตรมาส 4 หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จ ขณะที่ iPhone 16 ยังคงทำผลงานได้อย่างยอดเยี่ยมในญี่ปุ่น อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้”
Apple ขาย iPhone ได้มาก มาจากรอบการเปลี่ยนสมาร์ตโฟนของผู้ใช้ (Cycle) นับตั้งแต่ช่วง COVID-19 ที่มีผู้ใช้หลายล้านเริ่มเปลี่ยนเป็นเครื่องใหม่ โดยรายงานเผยว่าไตรมาส 4 ปี 2025, Apple มีส่วนแบ่งรายไตรมาสสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ครองสัดส่วน 1 ใน 4 ของยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลก
แม้ว่าความกังวลเรื่องภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ จะกระตุ้นให้ผู้ผลิตเร่งจัดส่งสินค้าในช่วงครึ่งปีแรก แต่ผลกระทบที่เกิดขึ้นกลับน้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ และผลต่อปริมาณการจัดส่งในช่วงครึ่งปีหลังก็มีจำกัด
Tarun Pathak ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint กล่าวว่า “ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกมีแนวโน้มชะลอตัวลงในปี 2026 ท่ามกลางภาวะขาดแคลน DRAM/NAND และต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้น เนื่องจากผู้ผลิตชิปให้ความสำคัญกับศูนย์ข้อมูล AI มากกว่าสมาร์ตโฟน”
Counterpoint ได้ปรับลดการคาดการณ์ปี 2026 ลง 3% แม้ว่า Apple และ Samsung จะคาดว่าจะยังคงแข็งแกร่งได้ด้วยความสามารถด้าน Supply Chain ที่แข็งแกร่งกว่า
ที่มา: macrumors
