Krongkwun Rithiwong
Instagram สั่งลดการมองเห็นบัญชี Influencer AI ที่ไม่ติดป้าย “AI-generated profile” เพื่อป้องกันการเข้าใจผิดว่าเป็นมนุษย์จริง
Instagram สั่งลดการมองเห็นบัญชี Influencer AI ที่ไม่ติดป้ายกำกับ
Instagram กำลังเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบสำหรับโปรไฟล์ที่มีการใช้ตัวตนจำลองที่สร้างขึ้นด้วย AI โดยตอนนี้แอปฯ กำหนดให้บัญชีลักษณะนี้ต้องใช้ป้ายกำกับ “AI-generated profile” เพื่อระบุให้ชัดเจนว่าเป็นการใช้ AI ไม่ใช่มนุษย์จริง ซึ่งบริษัทระบุว่าบัญชีที่ไม่มีป้ายกำกับดังกล่าวจะถูกลดการมองเห็นลง
ความเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกับที่แพลตฟอร์มอื่น ๆ เริ่มดำเนินมาตรการทำให้เนื้อหาที่สร้างจาก AI มีความโดดเด่นน้อยลง เนื่องจากผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียเริ่มปฏิเสธการหลั่งไหลของเนื้อหาขยะจาก AI หรือที่เรียกว่า AI slop
แต่ Meta ซึ่งมักจะสนับสนุนให้ผู้ใช้งานสร้างเนื้อหา AI ของตัวเอง แต่กลับไม่ค่อยจะทำอะไรเพื่อยับยั้งเนื้อหาเหล่านี้ และการเปลี่ยนแปลงล่าสุดนี้ไม่ใช่การกวาดล้างเนื้อหา AI ทั้งหมด แต่เป็นกฎใหม่สำหรับเนื้อหาเฉพาะประเภทที่อาจทำให้เกิดความเข้าใจผิดได้อย่างรุนแรง
ป้ายกำกับใหม่นี้ดูเหมือนจะถูกออกแบบมาสำหรับบัญชีที่ใช้ตัวตนจำลองจาก AI โดยเฉพาะ ซึ่งก่อนหน้านี้ Instagram เคยใช้ป้ายกำกับ “AI creator” แบบเลือกใส่ได้ พื่อเป็นตัวระบุรวมสำหรับโปรไฟล์ที่ลงเนื้อหา AI เป็นประจำ แต่ตอนนี้บริษัทกำลังเปลี่ยนมาใช้ป้าย “AI-generated profile” แทน โดยคำอธิบายในแอปฯ ระบุว่าสถานะนี้มีไว้สำหรับโปรไฟล์ที่ “นำเสนอตัวบุคคลที่สร้างขึ้นด้วย AI”
เนื่องจากโมเดล AI มีความก้าวหน้ามากขึ้น และการสร้างเนื้อหา AI ให้ดูสมจริงทำได้ง่ายขึ้น จึงทำให้เกิด Influencer ปลอมที่สร้างจาก AI เพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยล่าสุด The Guardian ได้เปิดโปงขบวนการ “Influencer AI” ที่สร้างขึ้นมาเพื่อโฆษณาแอปฯ และแบรนด์ต่าง ๆ ขณะที่ The New York Times พบ Influencer สายสุขภาพจาก AI หลายร้อยราย รวมถึงบางรายที่แอบอ้างว่าเป็นแพทย์ แม้เนื้อหาเหล่านี้ส่วนใหญ่จะไม่ได้ละเมิดกฎของ Meta โดยตรง แต่ได้สร้างความกังวลเกี่ยวกับการแพร่กระจายข้อมูลที่ผิด
“เราได้รับข้อมูลจากชุมชนผู้ใช้งานว่า พวกเขาไม่ชอบการเจอโปรไฟล์ที่ดูเหมือนมนุษย์ แต่กลับพบภายหลังว่าบุคคลในภาพถูกสร้างขึ้นด้วย AI” โฆษกของ Instagram กล่าว พร้อมเสริมว่าบัญชีที่มีมนุษย์ AI แต่ไม่ติดป้ายกำกับ “อาจถูกจำกัดการมองเห็นเร็ว ๆ นี้” ทั้งนี้ Creator ที่คิดว่าถูกลงโทษอย่างไม่เป็นธรรม สามารถยื่นอุทธรณ์ได้ผ่านแดชบอร์ด Account Status ของ Instagram
ที่มา: Engadget
