Thitirath Kinaret
Apple Music เปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ ภายใต้แนวคิด “made by sound” นำเสียงดนตรีมาสร้างโลโก้และเสียงสัญลักษณ์
Apple Music เปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ “made by sound” เปลี่ยนเสียงดนตรีให้เป็นโลโก้
Apple Music เปิดตัวอัตลักษณ์แบรนด์รูปแบบใหม่ ครอบคลุมทั้งโลโก้และเสียงสัญลักษณ์ หรือ Mnemonic ภายใต้แนวคิด “made by sound” ที่นำเสียงดนตรีมาเป็นต้นกำเนิดของงานออกแบบ ตั้งแต่รูปลักษณ์ การเคลื่อนไหว ไปจนถึงเสียงของแบรนด์
แนวคิดนี้เริ่มต้นจากความต้องการให้เสียงเป็นสิ่งที่สร้างภาพขึ้นมาจริง ๆ โดยนำองค์ประกอบของดนตรีมาถ่ายทอดเป็นคลื่นและรูปทรงที่มองเห็นได้ สะท้อนแนวทางของ Apple Music ที่ให้ดนตรีและศิลปินเป็นหัวใจสำคัญ แม้แต่ในโลโก้ของบริการ
ร่วมงานกับ Fred again.. และ NEST Acoustics สร้างเสียงประจำแบรนด์
Apple Music ร่วมมือกับ Fred again.. และ NEST Acoustics เพื่อแยกองค์ประกอบของตัวโน้ตแต่ละตัว และพัฒนาเป็นเสียงสัญลักษณ์ที่ใช้ในอัตลักษณ์ใหม่ ก่อนนำเสียงที่ได้ไปสร้างเป็นภาพ
กระบวนการนี้ต่อยอดเป็นภาษาทางเสียงที่มีเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับ Apple Music โดยการเปลี่ยนองค์ประกอบทางดนตรีให้กลายเป็นอัตลักษณ์ทางภาพต้องใช้เวลาหลายเดือน ทั้งการทดลอง การทำงานร่วมกัน และการปรับรายละเอียดอย่างประณีต
ใช้แรงสั่นสะเทือนสร้างคลื่นในน้ำมัน แล้วบันทึกภาพด้วยกล้อง
เบื้องหลังงานออกแบบ ทีมงานเล่นเสียงดนตรีผ่านทรานสดิวเซอร์ ซึ่งเป็นอุปกรณ์แปลงสัญญาณเสียงให้กลายเป็นแรงสั่นสะเทือนทางกายภาพ โดยติดตั้งอุปกรณ์ไว้ในอ่างน้ำมันตื้น ๆ เพื่อให้ของเหลวเคลื่อนไหวตามความถี่ของตัวโน้ต
คลื่น ระลอก และการหักเหของแสงที่เกิดขึ้นถูกถ่ายทำด้วยกล้อง ก่อนนำไปพัฒนาเป็นโลโก้ในขั้นตอนสุดท้าย ภาพที่ได้จึงเกิดจากการบันทึกผลทางกายภาพของเสียงดนตรีจริง
ไอคอนตัวโน้ตดนตรีรูปแบบใหม่ก็ได้รูปทรงจากการเคลื่อนไหวและการหักเหของแสงที่บันทึกไว้เช่นกัน โดยนำลักษณะเหล่านี้ไปต่อยอดสู่องค์ประกอบทางภาพส่วนอื่น ๆ ของแบรนด์
วิธีการดังกล่าวยังเชื่อมเสียงดนตรีเข้ากับดีไซน์ Liquid Glass ของ Apple ผ่านการผสานคลื่นและแรงสั่นสะเทือนเข้ากับคุณสมบัติทางแสงของกระจก เพื่อสร้างภาษาทางภาพสำหรับ Apple Music โดยเฉพาะ
โลโก้ตัวอักษรใหม่ใช้ SF Pro เพิ่มบุคลิกให้ Apple Music
โลโก้ตัวอักษรใหม่จับคู่สัญลักษณ์ Apple ที่คุ้นเคยเข้ากับ SF Pro ซึ่งเป็นฟอนต์เฉพาะของ Apple โดยต่อยอดจากความสอดคล้องของงานออกแบบในผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ แล้วปรับให้ Apple Music มีการแสดงออกที่เป็นตัวของตัวเองมากขึ้น
ตัวอักษรพิมพ์เล็กที่หนาและคมชัดช่วยเพิ่มบุคลิกที่มีชีวิตชีวา สะท้อนพลังของเสียงดนตรี พร้อมรักษาเอกลักษณ์ของ Apple ไว้อย่างชัดเจน
Apple Music ระบุว่า งานออกแบบใหม่นี้นำสิ่งที่ทำให้บริการมีเอกลักษณ์มาถ่ายทอดผ่านการแสดงออกของแบรนด์ โดยให้ความสำคัญกับดนตรีและศิลปินเป็นหลัก
เริ่มใช้ดีไซน์ใหม่ทั่วโลกตั้งแต่สัปดาห์นี้
ผู้ใช้ทั่วโลกจะเริ่มเห็นดีไซน์ใหม่ของ Apple Music ผ่านออริจินัลคอนเทนต์และอีเวนต์ต่าง ๆ ตั้งแต่สัปดาห์นี้ หลังจากมีการเผยทีเซอร์โลโก้ตัวอักษรใหม่ไปเมื่อปลายเดือนที่ผ่านมา ในฐานะส่วนหนึ่งของการเปิดตัว Apple Music Hall สถานที่จัดแสดงดนตรีสดแห่งใหม่ในลอนดอน
นอกจากนี้ ยังมีวิดีโอเบื้องหลังที่ถ่ายทอดกระบวนการตั้งแต่องค์ประกอบเสียงดนตรีต้นทาง การทดลองและปรับรายละเอียด ไปจนถึงอัตลักษณ์แบรนด์ที่เสร็จสมบูรณ์
อัตลักษณ์ใหม่ภายใต้แนวคิด “made by sound” จะครอบคลุมทั้งการตลาด ผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ของ Apple Music โดยวางดนตรีไว้เป็นศูนย์กลางของรูปลักษณ์ การเคลื่อนไหว และเสียงของแบรนด์
ที่มา: Apple Music
