Thitirath Kinaret
Tim Cook ยอมรับ Apple จำใจขึ้นราคา Mac และ iPad เมื่อ มิ.ย. ที่ผ่านมา เหตุราคาหน่วยความจำพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์จนเรียกได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ “น้ำท่วมรอบ 100 ปี”
Tim Cook ยอมรับ Apple จำใจขึ้นราคาสินค้า เหตุราคาหน่วยความจำพุ่งสูงเป็นประวัติการณ์
Tim Cook กล่าวในการรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของปี 2026 ว่า Apple ไม่ได้ต้องการปรับขึ้นราคาสินค้า แต่ถูกบังคับให้ต้องทำ เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด
โดย Tim Cook ให้เหตุผลว่า สถานการณ์ราคาหน่วยความจำในปัจจุบันนั้นรุนแรงมาก ซึ่งเขาใช้คำเปรียบเทียบว่าเป็นเหมือน “น้ำท่วมรอบ 100 ปี” (100-year flood) ซึ่งส่งผลกระทบต่อต้นทุนการผลิตโดยตรง และเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ Apple ต้องปรับราคา Mac และ iPad ขึ้นในช่วงเดือน มิ.ย. ที่ผ่านมา
เมื่อถูกถามว่า Apple ให้ความสำคัญกับการรักษาจำนวนกำไรขั้นต้น (Gross Profit Dollars) หรืออัตรากำไรขั้นต้น (Product Gross Margins) มากกว่ากันในการพิจารณาขึ้นราคา, Cook ตอบว่า “เป็นการพิจารณาจากหลายปัจจัยร่วมกัน”
Cook อธิบายว่าปรัชญาในการตัดสินใจของ Apple จะดูทั้งจำนวนเครื่องที่ขายได้ (Units), รายได้ (Revenue) และอัตรากำไร (Margin) จากนั้นจึงใช้ดุลยพินิจทางธุรกิจในการจัดการ ไม่ได้ใช้สูตรคำนวณทางคณิตศาสตร์เพียงอย่างเดียวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์เฉพาะเจาะจง หรือมองเพียงมิติเดียว แต่จะพิจารณาทั้ง 3 มิตินี้ในระยะยาวแทนที่จะมองเพียงแค่รอบ 90 วัน
ทั้งนี้ Cook ไม่ได้ให้ความเห็นว่า Apple มีแผนจะปรับขึ้นราคา iPhone ในการเปิดตัวรุ่น iPhone 18 Pro และ iPhone จอพับรุ่นแรกที่จะมีขึ้นในเดือน ก.ย. นี้หรือไม่ อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์หลายรายเชื่อว่าราคามีแนวโน้มที่จะปรับตัวสูงขึ้น
นอกจากนี้ Cook ระบุว่า Apple คาดการณ์ว่าจะต้องแบกรับต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นในไตรมาสเดือน ก.ย. แต่จะสามารถชดเชยได้บางส่วน จากต้นทุนของชิ้นส่วนอื่นที่ไม่ใช่หน่วยความจำที่ลดลง รวมถึงการมีสต็อกสินค้าสะสมไว้ล่วงหน้า
ที่มา: MacRumors
