Nattida Suriyodara
หุ้น Google ร่วง หลังบริษัทเผยว่า AI Mode สร้างรายได้ต่ำกว่าระบบค้นหาแบบเดิม พร้อมเตรียมขยายการแสดงโฆษณาทั่วโลกเพื่อรับมือ
หุ้น Google ร่วง หลัง AI Mode สร้างรายได้น้อยกว่าระบบค้นหาแบบเดิม เตรียมเพิ่มโฆษณาทั่วโลก
Google เตรียมนำโฆษณาเข้าสู่ AI Mode ทั่วโลก หลังจากออกมายอมรับว่ารูปแบบการค้นหาแบบใหม่นี้สร้างรายได้ต่ำกว่าระบบค้นหาแบบดั้งเดิม ท่ามกลางราคาหุ้นของบริษัทที่ปรับตัวลดลงอย่างมีนัยสำคัญ
Google ยอมรับการเติบโตของ AI Mode ยังสร้างรายได้ไม่เทียบเท่าระบบค้นหาเดิม
ในการแถลงผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ของ Alphabet ทาง Philipp Schindler ตัวแทนของ Google ได้ออกมายอมรับว่า AI Mode ซึ่งเป็นรูปแบบการค้นหาใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย Gemini มีอัตราการสร้างรายได้ที่ต่ำกว่า เมื่อเทียบกับระบบค้นหาแบบดั้งเดิม ส่งผลให้การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของ AI Mode ไม่ได้ส่งผลเชิงบวกต่อผลกำไรสุทธิของบริษัทมากเท่าที่ควร เนื่องจากระบบนี้ยังสร้างรายได้ได้ไม่มากนัก
Schindler ระบุว่าการเติบโตอย่างแข็งแกร่งของคำค้นหาใน AI Mode ส่งผลกระทบเนื่องจากอัตราการสร้างรายได้ที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม บริษัทยังคงมั่นใจในทิศทางนี้ โดยการทดลองแสดงโฆษณาแสดงให้เห็นผลลัพธ์ที่ดี และบริษัทกำลังขยายการแสดงโฆษณาใน AI Overviews และ AI Mode ไปยังผู้ใช้และคำค้นหาที่มากขึ้น
Google เดินหน้าขยายโฆษณาใน AI Mode สู่หลายประเทศทั่วโลก
ในวันเดียวกัน Google ได้ประกาศผ่านบล็อกโพสต์ว่า AI Mode จะเริ่มมีโฆษณาในตลาดทั่วโลก โดยผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาจะเริ่มเห็นโฆษณาแบบ Multiturn ในคำค้นหาที่เป็นการถามต่อเนื่อง
ข้อมูลการวิจัยของ Google ระบุว่า ผู้ใช้งานเปิดรับโฆษณาใน AI Mode และพบว่ามีความเกี่ยวข้องอย่างมาก โดยอัตราการคลิกผ่านระหว่างรายการสินค้าที่ได้รับการสนับสนุนและรายการสินค้าทั่วไปใน AI Mode อยู่ในระดับที่ใกล้เคียงกัน
ปัจจุบันบริษัทกำลังขยายการแสดงโฆษณาใน AI Mode ไปยังประเทศออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย เคนยา มาเลเซีย นิวซีแลนด์ ไนจีเรีย ปากีสถาน ฟิลิปปินส์ และสิงคโปร์ นอกจากนี้ยังมีแผนที่จะขยายไปยังพื้นที่เพิ่มเติมในไตรมาสที่ 4 ปี 2026 ซึ่งรวมถึงบราซิล เม็กซิโก และสหราชอาณาจักร
หุ้น Alphabet ดิ่งลงรุนแรงหลังผลประกอบการต่ำกว่าคาด
ในช่วงเวลาที่มีการแถลงผลประกอบการ หุ้น GOOG ปรับตัวลดลง 27 จุด และยังคงลดลงอย่างต่อเนื่องในวันที่ 29 ต.ค. โดยปัจจุบันราคาอยู่ที่ประมาณ 280 ดอลลาร์ (ประมาณ 9,520 บาท) ซึ่งสูงกว่าระดับต่ำสุดเมื่อวันที่ 30 มี.ค. ที่ 273.14 ดอลลาร์ (ประมาณ 9,286.76 บาท) เพียงเล็กน้อย การลดลงถึง 12% นี้ส่งผลให้มูลค่าตามราคาตลาดของ Google หายไปมากกว่า 500,000 ล้านดอลลาร์ (ประมาณ 17,000,000 ล้านบาท) ซึ่ง NBC News ชี้ว่าเป็นมูลค่าที่ลดลงมากเป็นอันดับสอง รองจากการลดลง 589,000 ล้านดอลลาร์ของ Nvidia ในปี 2025
การปรับตัวลดลงของราคาหุ้นไม่ได้มาจาก AI Mode โดยตรง แต่มีสาเหตุมาจากผลประกอบการไตรมาสที่ 3 ที่อ่อนแอกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยรายได้จากโฆษณาบนระบบค้นหายังคงคิดเป็นสัดส่วนราวครึ่งหนึ่งของรายได้ทั้งหมดของ Google
นักลงทุนกังวลค่าใช้จ่ายด้าน Data Center และความสามารถในการทำกำไรของ AI
นักลงทุนกำลังจับตามองค่าใช้จ่ายฝ่ายทุนที่ผูกอยู่กับการสร้าง Data Center ในอนาคต และเริ่มเกิดความกังวลว่าหากเกิดภาวะฟองสบู่แตก บริษัทที่มีเงินทุนหนาแน่นเหล่านี้ก็อาจได้รับผลกระทบอย่างหนักเช่นกัน
คำถามสำคัญที่สุดเกี่ยวกับผลการดำเนินงานของหุ้น Google คือ บริษัทจะสามารถสร้างรายได้จากระบบค้นหาพลัง AI ได้เพียงพอหรือไม่ ก่อนที่ความต้องการในระบบค้นหาแบบดั้งเดิมจะลดลงอย่างรวดเร็ว ในขณะที่บริษัทส่งการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ภายนอกน้อยลงเรื่อยๆ Google ก็ชูจุดเด่นว่า AI Mode และ AI Overviews ช่วยดึงดูดให้ผู้ใช้งานอยู่บนหน้า Google นานกว่าระบบค้นหาเดิมถึงสามเท่า
ที่มา: 9to5Google
