Thitirath Kinaret
Apple ทำสถิติรายได้ iPhone ประจำไตรมาสเดือน ก.ย. สูงถึง 57.58 พันล้านดอลลาร์ ชี้กลยุทธ์แยกเปิดตัว iPhone 18 Pro ได้ผลตอบรับดี
รายได้ iPhone ไตรมาส 4 พุ่งทำสถิติใหม่ ชี้กลยุทธ์แยกเปิดตัว iPhone 18 Pro ได้ผลตอบรับดี
รายงานผลประกอบการประจำไตรมาสเดือน ก.ย. ของ Apple เผยให้เห็นรายได้รวมที่ทำสถิติสูงสุดใหม่ และยังมีสถิติรายได้ของ iPhone ที่น่าจับตามองอย่างมาก เนื่องจากไตรมาสนี้มี iPhone รุ่นใหม่วางขายเพียงแค่ 2 รุ่นเท่านั้น เมื่อเทียบกับปีที่แล้วที่เปิดตัวพร้อมกันถึง 4 รุ่น
Apple รายงานรายได้ประจำไตรมาสที่ 4 ทางการเงินอยู่ที่ 114.5 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบแบบปีต่อปี โดยในจำนวนนี้เป็นรายได้จาก iPhone ถึง 57.58 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสร้างสถิติรายไตรมาสใหม่เช่นเดียวกัน ความสำคัญของตัวเลขนี้อยู่ที่การเปรียบเทียบกับปีก่อนหน้าเมื่อดูจากรายชื่อรุ่นใหม่ที่วางขาย
ความแตกต่างของรุ่นใหม่ที่วางจำหน่ายในไตรมาส 4
สำหรับในไตรมาสที่ 4 ปี 2025 ที่ผ่านมา มี iPhone รุ่นใหม่ที่เริ่มทำรายได้ ได้แก่ iPhone 17, iPhone 17 Pro, iPhone 17 Pro Max และ iPhone Air
ขณะที่ในไตรมาสที่ 4 ปี 2026 นี้ มีเพียง iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max เท่านั้น แม้ว่า iPhone Duo จะได้รับการประกาศเปิดตัวพร้อมกัน แต่การเปิดให้สั่งซื้อล่วงหน้าเริ่มต้นในเดือน ต.ค. ทำให้ยังไม่มีรายได้ส่วนนี้รวมอยู่ในไตรมาสที่ 4 ทางการเงินของ Apple
การเปลี่ยนแปลงหลักในปีนี้คือ Apple ไม่ได้เปิดตัวรุ่นพื้นฐานอย่าง iPhone 18 ไปพร้อมกับรุ่น Pro โดยมีกำหนดการเลื่อนไปเปิดตัวในช่วงต้นปีหน้า
ปัจจัยสำคัญที่สุดในการตัดสินใจนี้น่าจะมาจากปัญหาการขาดแคลนชิ้นส่วน ซึ่ง Apple ต้องการให้แน่ใจว่าสามารถผลิตเพื่อตอบสนองความต้องการของรุ่นพรีเมียมได้อย่างเพียงพอ
อย่างไรก็ตาม ตัวเลขรายได้ที่ออกมาสะท้อนว่าช่วงเวลาที่เลือกเปิดตัวนั้นมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคด้วยเช่นกัน
พฤติกรรมการอัปเกรดเครื่องและปัจจัยหนุนด้านรายได้
ผู้ใช้งานจำนวนมากมีรอบการเปลี่ยน iPhone ที่แน่นอน ไม่ว่าจะเป็นทุก 1 ปี 2 ปี หรือ 3 ปี ซึ่งรอบการอัปเกรดมักจะเริ่มต้นขึ้นในเดือน ก.ย. ของทุกปี เมื่อถึงช่วงเวลาเปลี่ยนเครื่องแต่ยังไม่มี iPhone 18 รุ่นพื้นฐานวางจำหน่าย จึงมีแนวโน้มว่าผู้ซื้อกลุ่มดังกล่าวจำนวนมากตัดสินใจเลือกซื้อ iPhone 18 Pro แทนการรอคอย
สิ่งนี้อาจทำให้ยอดขายของ iPhone 18 รุ่นพื้นฐานที่จะเปิดตัวในภายหลังดูอยู่ในระดับปานกลาง แต่การที่ Apple สามารถจูงใจให้ผู้ซื้อขยับไปเลือกรุ่นที่ราคาสูงกว่าได้ย่อมเป็นผลดีต่อบริษัท
นอกจากนี้ยังมีปัจจัยอื่นเข้ามาเสริมด้วยเช่นกัน ประการแรกคือ iPhone 17 ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องและยังคงมีวางจำหน่ายอยู่จนถึงปัจจุบัน จึงมีส่วนช่วยสร้างรายได้ในไตรมาสที่ 4 นี้
ประการที่สองคือตัวเลขที่ Apple รายงานนั้นเป็นรายได้รวมไม่ใช่กำไร และการปรับขึ้นราคา 100 ดอลลาร์ในรุ่น Pro ปีนี้ก็มีส่วนสำคัญต่อการเพิ่มขึ้นของตัวเลขรายได้
ทั้งนี้ในมุมมองขอ 9to5Mac เห็นว่าภาพรวมของกลยุทธ์การแยกช่วงเวลาเปิดตัวสินค้าในครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจอย่างมาก
ที่มา: 9to5Mac
