Thitirath Kinaret
Tim Cook เผยกับสื่อว่า สินค้า Apple จะแพงขึ้น เหตุต้นทุนหน่วยความจำ และความจุสูงขึ้นกระทบต่อเนื่องจากความต้องการชิป AI ที่สูงขึ้น
Tim Cook เผย สินค้า Apple จะแพงขึ้น เหตุต้นทุนชิปหน่วยความจำสูงขึ้น
Tim Cook (ซีอีโอ Apple) ให้สัมภาษณ์ The Wall Street Journal (WSJ) ว่าบริษัท ต้องปรับขึ้นราคาสินค้าเพื่อชดเชยต้นทุนชิปหน่วยความจำ (Memory) และความจุ (Storage) ที่พุ่งสูงขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ เพราะ Apple ไม่สามารถแบกรับภาระต้นทุนที่เพิ่มขึ้นเพียงลำพังได้อีกต่อไป และต้องส่งผ่านส่วนหนึ่งของราคาไปยังผู้บริโภค
Tim Cook ยอมรับว่าการขึ้นราคาหลีกเลี่ยงไม่ได้
Tim Cook กล่าวกับ WSJ ว่า “น่าเสียใจ การขึ้นราคาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้” พร้อมอธิบายว่า Apple พยายามอย่างเต็มที่เพื่อลดทอนผลกระทบจากต้นทุนที่ถูกส่งผ่านมา และเคยพยายามปกป้องลูกค้าจากการขึ้นราคามาโดยตลอด แต่สถานการณ์ปัจจุบันไม่ยั่งยืนอีกต่อไป
iPhone 18 Pro อาจแพงขึ้น
Tim Cook ไม่ได้ระบุว่าสินค้าตัวใดจะถูกปรับขึ้นราคาบ้าง แต่ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ที่จะเปิดตัวในเดือน ก.ย. นี้ มีความเป็นไปได้สูงที่จะแพงกว่า iPhone 17 Pro และ iPhone 17 Pro Max ขณะที่ราคา iPad และ Mac ก็อาจปรับขึ้นในอนาคตอันใกล้
WSJ ระบุว่า Apple จำเป็นต้องปรับขึ้นราคาอุปกรณ์ “อย่างมาก” เพื่อรักษา margin กำไร ขณะที่สถาบันวิจัย TechInsights ประเมินว่า Apple ต้องทำให้ iPhone 18 Pro มีราคาแพงขึ้นประมาณ 270 ดอลลาร์ เพื่อรักษา profit margin เดิม
Mac mini ขึ้นราคาแล้ว
Apple เพิ่งปรับขึ้นราคา Mac mini จาก 599 ดอลลาร์ เป็น 799 ดอลลาร์ โดยตัดรุ่นสเปกเริ่มต้นออก พร้อมทั้งยกเลิกตัวเลือก Mac mini และ Mac Studio ระดับสูงหลายรายการ
Apple ใช้เงินสดเพิ่มชิป
Tim Cook บอกว่า Apple มีปัญหามากกับชิปหน่วยความจำ แต่ชิปความจุก็เป็นปัญหาเช่นกัน “มี supply น้อยลง ขณะที่ผู้บริโภคต้องการอุปกรณ์ และผู้ผลิตหน่วยความจำ ก็ส่งผ่านการขึ้นราคาครั้งใหญ่มาให้”
โดย Apple จะใช้เงินสดเพื่อเพิ่ม Memory supply แต่ไม่ได้ให้รายละเอียดว่าจะดำเนินการอย่างไร
อย่างไรก็ตาม Tim Cook ระบุชัดว่า Apple ไม่มีแผนสร้างโรงงานผลิตชิปหน่วยความจำ และความจุเอง “เราทำทุกอย่างไม่ได้ เรารู้ว่าเราเก่งเรื่องอะไร”
ชิปขาดแคลนในรอบร้อยปี
แม้ผู้ผลิตชิปความจุรายใหญ่อย่าง Samsung, SK Hynix และ Micron จะเพิ่มกำลังการผลิต แต่ Capacity ส่วนใหญ่จะถูกจัดสรรให้กับชิปที่ใช้ใน Server ก่อน ทำให้ความต้องการชิปสำหรับอุปกรณ์ผู้บริโภคยังคงมากกว่า Supply
ในขณะเดียวกัน Apple เองก็จำเป็นต้องเพิ่ม DRAM ในอุปกรณ์เพื่อรองรับฟีเจอร์ AI ใหม่ ๆ Tim Cook เปรียบสถานการณ์ชิปขาดแคลนครั้งนี้ว่าเป็น “hundred-year flood” และกล่าวว่า “ผมไม่เคยเห็นอะไรแบบนี้ในสาขาใด ๆ เลยในรอบกว่า 40 ปี”
ขณะเดียวกันหลายบริษัทรวมถึง Samsung, Microsoft, Sony และ Dell ได้ปรับขึ้นราคาสินค้าไปก่อนหน้านี้แล้ว
Apple ไม่จ่ายล่วงหน้าแบบ AI
แม้ Apple จะเป็นหนึ่งในผู้ซื้อชิปหน่วยความจำ และความจุรายใหญ่ที่สุดของโลก แต่ Apple ไม่น่าจะทำข้อตกลงแบบเดียวกับที่บริษัท AI ทำ ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเซ็นสัญญาหลายปีพร้อมจ่ายเงินสดล่วงหน้าจำนวนมาก
ที่มา: MacRumors
