Nooknick Yanika
Facebook พูดถึงผลกระทบจาก App Tracking Transparency (ATT) และชี้แจงว่าตนมีทางออกสำหรับสิ่งนี้ และวิจารณ์ว่า ATT เอื้อประโยชน์ให้ Apple เพียงฝ่ายเดียว
Facebook ยืนยัน App Tracking Transparency เป็นสิ่งที่สามารถ “จัดการได้”
Dave Wehner (CFO Facebook) กล่าวว่า Facebook จะเพิ่มการกำหนดเป้าหมายโฆษณาในปี 2021 อันเป็นผลมาจากการอัปเดต iOS 14.5 ที่มีฟังก์ชัน App Tracking Transparency (ความโปร่งใสในการติดตามแอป) ที่แอปจะต้องขออนุญาตก่อนเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ เพื่อติดตามผู้ใช้ในแอปและเว็บไซต์
Sheryl Sandberg COO ของ Facebook อธิบายต่อไปว่า Facebook กำลังทำงานอย่างหนัก เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงในการโฆษณาที่จะปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ซึ่งรวมถึงการสร้างองค์ประกอบใหม่ของแพลตฟอร์มโฆษณา Facebook และจะชี้เห็นว่า การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นดีสำหรับผู้ใช้และธุรกิจ (บริษัทต่าง ๆ )
ทาง Facebook บอกว่าจะสามารถจัดการผลกระทบนี้ได้ และเป้าหมายของบริษัทคือ การรักษาและปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาด้วยการใช้ข้อมูลที่น้อย นอกจากนี้ยังถือโอกาสวิจารณ์แพลตฟอร์มของ Apple และกล่าวว่า Facebook กำลังเจอกับปัญหาจาก API ส่วนตัวของ Apple ที่เอื้อประโยชน์ให้แต่สินค้าและบริการของ Apple เอง
รายได้ของ Facebook ส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา ดังนั้น App Tracking Transparency จะทำให้ Facebook ขาดรายได้มหาศาลจากการไม่ได้รับค่าโฆษณาจากองค์กรธุรกิจต่าง ๆ
ก่อนที่จะมีการปล่อยฟีเจอร์ App Tracking Trasparency ใน iOS 14.5 ทาง Facebook ได้เปิดตัวแคมเปญที่ชี้ว่า Apple เป็นศัตรูของธุรกิจขนาดเล็ก โดยการทำโฆษณาหนังสือพิมพ์ออกมาโดยมีเนื้อความว่า App Tracking Transparency คุกคามโฆษณาส่วนบุคคลที่ธุรกิจขนาดเล็กหลายล้านต้องใช้เพื่อค้นหาและเข้าถึงลูกค้า
ก่อนหน้านี้ Mark Zuckerberg เคยพูดว่า App Tracking Transparency อาจจะเป็นผลดีต่อ Facebook แต่จะจริงหรือไม่จริงนั้น ก็ต้องรอติดตามกันต่อไป
ในตอนนี้ Facebook ได้เริ่มปล่อยการแจ้งเตือนเกี่ยวกับความโปร่งใสในการติดตามแอปให้กับผู้ใช้ Facebook แล้ว แต่อาจจะใช้เวลาซัก 2-3 สัปดาห์กว่าจะดำเนินการได้ทั่วถึง
ที่มา – MacRumors
