Thitirath Kinaret
รายงานจาก Counterpoint เผยตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกยอดขายลดลง แต่ Apple เติบโตสวนกระแส ในหลายภูมิภาค ทั้งยุโรป อินเดีย และลาตินอเมริกา
Apple เติบโตสวนกระแส แม้ตลาดยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลก ดิ่งลงต่อเนื่อง
Counterpoint Research เผยว่า แม้ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกจะเผชิญกับสภาวะยอดขาย และยอดจัดส่งที่ลดลงอย่างต่อเนื่องในหลายภูมิภาคหลัก แต่ Apple กลับสามารถเติบโตสวนทางกับแนวโน้มดังกล่าวได้อย่างน่าสนใจ
ในยุโรป ยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในช่วงไตรมาส 2 ปี 2026 ลดลงถึง 10% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ซึ่งถือเป็นระดับที่ต่ำที่สุดในรอบ 3 ปี อย่างไรก็ตาม Apple กลับมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น 9% ทำให้ปัจจุบันมีส่วนแบ่งอยู่ที่ 34% เท่ากับ Samsung ในขณะที่แบรนด์จีนอย่าง Xiaomi, Oppo และ Honor ต่างสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไป
สำหรับตลาดจีน ในช่วง 30 สัปดาห์แรกของปี 2026 ตลาดสมาร์ตโฟนหดตัวลง 8.6% โดยพบว่ายอดขายลดลงอย่างเห็นได้ชัดหลังจบเทศกาลช้อปปิ้ง 618 เนื่องจากเป็นช่วงที่ความต้องการลดลงตามฤดูกาล (Seasonal Slowdown) ก่อนที่จะมีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ในเดือนหน้า (ก.ย. 2026) ซึ่งผู้บริโภคบางส่วนได้ตัดสินใจซื้อสินค้าล่วงหน้าไปแล้วในช่วงเทศกาล 618
ในส่วนของอินเดีย ยอดขายสมาร์ตโฟนลดลงอย่างต่อเนื่อง 3 สัปดาห์ติดต่อกันหลังจบกิจกรรมลดราคาออนไลน์ครั้งใหญ่ในเดือน ก.ค. 2026 โดยในช่วงสัปดาห์ที่ 14 ถึง 31 ยอดขายโดยรวมลดลง 14% แต่ Apple กลับเติบโตสวนทางถึง 15% ซึ่งเป็นการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในช่วงเวลาดังกล่าว โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการ iPhone 17 series ที่ยังคงสูง และข้อเสนอด้านราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น
ปิดท้ายที่ภูมิภาคลาตินอเมริกา ในไตรมาส 2 ปี 2026 ตลาดหดตัวลง 10% โดยมีเพียง Apple และ Samsung เท่านั้นที่มียอดจัดส่งเติบโตขึ้น 5% และ 6% ตามลำดับ ซึ่งความสำเร็จของ Apple เกิดจากการตัดสินใจรับภาระต้นทุนการปรับขึ้นราคาแทนผู้บริโภค ประกอบกับความต้องการที่สม่ำเสมอของ iPhone 17 Pro Max และแรงส่งจาก iPhone 17e ที่เปิดตัวไปเมื่อปลายเดือน มี.ค. 2026 ที่ผ่านมา
นอกจากนี้ Counterpoint ยังระบุว่า Apple เป็นผู้นำในกลุ่มสมาร์ตโฟนระดับไฮเอนด์และพรีเมียม (ราคามากกว่า 600 ดอลลาร์) ในลาตินอเมริกา โดยมีส่วนแบ่งการตลาดสูงถึง 51% ในขณะที่ Samsung เป็นคู่แข่งรายเดียวที่สำคัญด้วยส่วนแบ่งประมาณ 40%
ที่มา: 9to5Mac
