Thitirath Kinaret
Apple เตรียมปรับขึ้นราคา iPhone ตาม Samsung และ Google เนื่องจากปัญหาห่วงโซ่อุปทานของชิป และหน่วยความจำ โดยคาดว่า iPhone 18 Pro อาจมีราคาเริ่มต้นเพิ่มขึ้นเป็น 1,199 ดอลลาร์
Apple เตรียมปรับขึ้นราคา iPhone ตามรอยคู่แข่ง หลังต้นทุนชิปพุ่งสูง
Apple ได้ปรับขึ้นราคาสินค้าหลักเกือบทุกประเภท โดย Mac และ iPad ที่ได้รับผลกระทบมีราคาเพิ่มขึ้นเฉลี่ยประมาณ 23%
ล่าสุด Mark Gurman ระบุว่า iPhone กำลังเผชิญกับปัญหาห่วงโซ่อุปทานของชิป และหน่วยความจำแบบเดียวกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของ Apple ดังนั้นการปรับขึ้นราคาจึง “เป็นสิ่งที่เลี่ยงไม่ได้”
มีรายงานว่า Apple ได้เฝ้าสังเกตอย่างใกล้ชิดว่า Samsung และ Google ตอบสนองต่อต้นทุนส่วนประกอบที่สูงขึ้นอย่างไร ซึ่งทั้งสองบริษัทได้ปรับขึ้นราคาสมาร์ตโฟนรุ่นล่าสุดประมาณ 100 ดอลลาร์ หาก Apple ปรับขึ้นในระดับเดียวกัน จะทำให้ราคาเริ่มต้นของ iPhone 18 Pro อยู่ที่ 1,199 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 9% จากราคาเริ่มต้นของ iPhone 17 Pro ที่ 1,099 ดอลลาร์
การรับภาระต้นทุน และทางเลือกของผู้บริโภค
เมื่อพิจารณาจากความรุนแรงของปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำ Gurman มองว่าการปรับขึ้นราคาในระดับนี้ถือว่า “น้อยมาก” ซึ่งบ่งชี้ว่า Apple ยอมแบกรับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นบางส่วนไว้เอง โดยบริษัทได้เตือนถึงแรงกดดันต่ออัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสนี้ ซึ่งเป็นสัญญาณว่า Apple ไม่ได้ผลักภาระค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นทั้งหมดไปยังลูกค้า
อย่างไรก็ตาม Apple ยังมีเหตุผลที่ไม่ควรปรับขึ้นราคามากเกินไป เนื่องจากการเพิ่มราคา 100 ดอลลาร์ จะทำให้ iPhone ยังคงอยู่ในระดับราคาเดียวกับ Samsung และหลีกเลี่ยงภาวะ “ตกใจกับราคา” (sticker shock) เหมือนกับการปรับขึ้นราคาครั้งใหญ่ใน Mac และ iPad
Gurman กล่าวว่า Apple ยังมีช่องว่างให้ปรับขึ้นได้อีก เนื่องจากกลุ่มลูกค้า iPhone มีความจงรักภักดีสูง นอกจากนี้ โปรแกรมสมัครสมาชิก Apple Upgrade ใหม่ อาจช่วยลดผลกระทบได้ โดยช่วยให้ผู้ซื้อสามารถกระจายค่าใช้จ่ายที่สูงขึ้นเป็นรายเดือนแทนการจ่ายเงินก้อนเต็มจำนวนในครั้งเดียว
ที่มา: MacRumors
