Thitirath Kinaret
ตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียม ทำสถิติใหม่ ครอง 29% ของยอดขายทั่วโลกช่วงครึ่งแรกปี 2026 โดย Apple เป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่ง 65%
Apple ครอง 65% ตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียม หลังตลาดทำสถิติสูงสุดใหม่
สมาร์ตโฟนพรีเมียมคิดเป็นสัดส่วนสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 29% ของยอดขายสมาร์ตโฟนทั่วโลกในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ตามข้อมูลใหม่จาก Counterpoint Research
ตลาดในกลุ่มราคาขายส่งตั้งแต่ 600 ดอลลาร์ขึ้นไป เพิ่มขึ้นจาก 25% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน และ 20% ในครึ่งแรกของปี 2022 โดยบริษัทวิจัยระบุว่า ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นเป็นหนึ่งในปัจจัยผลักดันการเติบโตปีนี้ ต่อเนื่องจากแนวโน้มที่ผู้บริโภคหันไปเลือกสมาร์ตโฟนพรีเมียมมากขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
Apple นำตลาดด้วยส่วนแบ่ง 65%
Apple เป็นผู้นำตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมด้วยส่วนแบ่ง 65% เพิ่มขึ้นจาก 63% เมื่อปีก่อน แต่ลดลงจาก 74% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2022
Counterpoint Research ระบุว่า ยอดขายของ Apple ที่เติบโต 9% เมื่อเทียบกับปีก่อน เป็นผลจากความต้องการ iPhone 17 Series ที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะรุ่นเริ่มต้น ช่วยให้บริษัทกลับมาเติบโตหลังจากยอดขายลดลงในปีก่อน ซึ่งบริษัทวิจัยเชื่อมโยงกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นในจีน
Apple ยังเสริมความแข็งแกร่งในตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวม ด้วยการครองส่วนแบ่งยอดจัดส่งสมาร์ตโฟนทั่วโลกสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 20% ในไตรมาส 2 และทำสถิติครองส่วนแบ่งรายได้จากสมาร์ตโฟนทั่วโลก 49% ในช่วงเวลาเดียวกัน
Samsung ครองอันดับสอง Galaxy S26 Ultra ได้รับความนิยมสูง
Samsung ครองส่วนแบ่งยอดขายสมาร์ตโฟนพรีเมียม 19% เท่ากับช่วงครึ่งแรกของปี 2025 และเพิ่มขึ้นจาก 17% ในครึ่งแรกของปี 2022
การเปิดตัว Galaxy S26 Series ที่ล่าช้ากว่าปกติช่วยให้บริษัทเติบโต 3% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดย Privacy Display ซึ่งเป็นครั้งแรกในอุตสาหกรรม กลายเป็นหนึ่งในจุดแตกต่างสำคัญ ขณะที่ Galaxy S26 รุ่น Ultra คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมดใน Series นี้
OPPO เติบโตสูงสุด 69% ขณะที่ vivo เพิ่มขึ้น 20%
OPPO มีอัตราการเติบโตสูงที่สุดในตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมที่ 69% โดยได้รับแรงหนุนจาก Find X9 Series ส่วน vivo เติบโต 20% จากความนิยมของ X300 Series
จีนยังคงเป็นตลาดสมาร์ตโฟนพรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดในโลกและมีการแข่งขันสูง โดย Huawei, Xiaomi, OPPO และ vivo ยังคงยกระดับผลิตภัณฑ์เรือธงของตนอย่างต่อเนื่อง
ต้นทุนชิ้นส่วนเร่งให้ตลาดขยับสู่สมาร์ตโฟนพรีเมียม
ราคาหน่วยความจำและต้นทุนชิ้นส่วนที่สูงขึ้นกำลังเร่งให้ตลาดเปลี่ยนไปสู่สมาร์ตโฟนพรีเมียม เนื่องจากอุปกรณ์ราคาประหยัดได้รับผลกระทบจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นมากกว่า ขณะที่แบรนด์พรีเมียมสามารถรองรับต้นทุนส่วนนี้ได้ดีกว่า
เมื่อราคาสมาร์ตโฟน Android ระดับกลางปรับตัวสูงขึ้น ส่วนต่างราคาระหว่างอุปกรณ์เหล่านี้กับสมาร์ตโฟนเรือธงรุ่นเก่าหรือรุ่นที่มีส่วนลดจึงแคบลง ทำให้เรือธงกลายเป็นตัวเลือกในการอัปเกรดที่น่าสนใจยิ่งขึ้น
ผู้ผลิตยังขยายโปรแกรมผ่อนชำระ การนำเครื่องเก่ามาแลก และการรับซื้อคืน เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์ได้ง่ายขึ้น โดย Samsung ได้ขยายโครงการ Galaxy Forever ไปยังตลาดเพิ่มเติมด้วย
Counterpoint Research คาดว่า แนวโน้ม Premiumization จะดำเนินต่อไป เนื่องจากผู้ผลิตสมาร์ตโฟนเปลี่ยนจุดสนใจจากปริมาณการจัดส่งไปสู่มูลค่าและผลกำไร ขณะที่ผู้บริโภคใช้งานอุปกรณ์แต่ละเครื่องนานขึ้น และพร้อมจ่ายมากขึ้นเมื่อถึงเวลาอัปเกรด
ที่มา: iClarified
