Thitirath Kinaret
วงการ Influencer ความงามกำลังเผชิญกับปัญหาใหม่ เมื่อ AI deepfake กำลังแย่งพื้นที่ Influencer สายความงาม ถูกนำมาใช้แอบอ้างโปรโมตสินค้าผ่านโซเชียลมีเดีย ส่งผลต่อความน่าเชื่อถือและสร้างมาตรฐานความงามที่ยากจะเป็นจริง
AI deepfake กำลังแย่งพื้นที่ Influencer สายความงาม
Influencer (อินฟลูเอนเซอร์) ที่หลายคนเห็นในฟีดแนะนำผลิตภัณฑ์ประเภทครีมลดเลือนริ้วรอย “อาจไม่ใช่ใบหน้าคนจริงสำหรับทดลองใช้ผลิตภัณฑ์นั้นด้วยซ้ำ” ปัจจุบันโซเชียลมีเดียเต็มไปด้วย AI deepfake ที่แอบอ้างขายผลิตภัณฑ์ความงามผ่านลิงก์ต่าง ๆ เริ่มแย่งงานจาก Influencer ตัวจริงในตลาดทั่วโลก ที่มีมูลค่าสูงถึง 32,000 ล้านดอลลาร์
เหล่ามิจฉาชีพกำลังหาประโยชน์จากชื่อเสียงของ Influencer รวมถึงผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก โดยสร้างเวอร์ชัน AI เลียนแบบใบหน้า (deepfake) เพื่อโปรโมตสินค้าที่บุคคลเหล่านั้นไม่เคยให้การสนับสนุน
ตัวอย่างเช่น Dr. Andrew Cohen ศัลยแพทย์ตกแต่งจาก Beverly Hills ถูกนำใบหน้าไปสร้างภาพโปรโมตด้วย AI ใช้แนะนำผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ซึ่งตัวเขากังวลว่าเหตุการณ์นี้จะทำลายความน่าเชื่อถือของตนเอง และเสี่ยงต่อสุขภาพของประชาชนที่อาจเชื่อ และใช้สินค้าที่ไม่ได้มาตรฐาน
บางบัญชีถึงขั้นสร้างตัวตน AI ใหม่หมด พร้อมเรื่องราวที่แต่งขึ้นอย่างแนบเนียน เช่น บัญชี TikTok “Holistic Health Finds” ที่นำเสนอ AI deepfake อ้างตัวว่าเป็นภรรยาของศัลยแพทย์ที่มีรายได้สูงสุดในเกาหลีใต้ และเป็นนางแบบของ Victoria’s Secret โดยพูดถึงน้ำมัน batana ที่ใช้บำรุงเส้นผม
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างเริ่มดำเนินแก้ปัญหานี้ เช่น YouTube ได้เปิดใช้งานเครื่องมือทดลอง ที่ให้ Creator ค้นหา deepfake ที่แอบอ้างใช้ภาพตนเองบนแพลตฟอร์ม
ไม่ใช่ทุกกรณีจะเป็นการหลอกลวง
แม้ผลสำรวจล่าสุดจะพบว่าส่วนใหญ่แบรนด์ยังลังเลในการจ้าง AI Influencer, แต่บางแบรนด์ก็ยินดีจะใช้ AI Avatar เข้ามาแทน Influencer ตัวจริงเพื่อโปรโมตสินค้าในต้นทุนที่ต่ำกว่า
ยกตัวอย่าง Aitana Lopez (AI Influencer) ที่พัฒนาโดยเอเจนซี The Clueless ซึ่งมีผู้ติดตามบน Instagram เกือบ 400,000 คน และมีผลงานร่วมกับแบรนด์ดูแลเส้นผม Olaplex, ทั้งนี้ แนวทางดังกล่าวก่อให้เกิดเสียงคัดค้านจากผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่กังวลว่างานของพวกเขาจะถูกแย่งโดย AI
ในบางกรณี เนื้อหาจากแบรนด์ที่ใช้ AI ก็มาจากผู้ใช้ทั่วไป ตัวอย่างเช่น กระแสไวรัลล่าสุดที่ผู้ใช้สร้างภาพ AI เลียนแบบสไตล์แบรนด์เครื่องสำอาง Rhode ของ Hailey Bieber จนสร้างความสับสนให้กับแฟนคลับบางส่วนของแบรนด์
ดูโพสต์นี้บน Instagram
นอกจากผลกระทบทางการเงินแล้ว ผู้เชี่ยวชาญบางรายยังกังวลว่า Avatar ที่ถูกปรับแต่งให้มีใบหน้าที่เนี๊ยบไร้ที่ติ อาจทำให้ปัญหามาตรฐานความงามที่เป็นไปไม่ได้ยิ่งรุนแรงมากขึ้น มีศัลยแพทย์บางรายระบุว่า ปัจจุบันลูกค้าเริ่มขอให้ปรับแต่งใบหน้าให้คล้ายกับ AI ที่ผ่านการแก้ไขตามรายงานของ Vogue
ที่มา: Morningbrew
