Nattida Suriyodara
Google ทดสอบการใช้ AI และ Machine Learning เพื่อลดการโกงการเข้าชมโฆษณา และการเข้าชมที่ไม่ถูกต้องบนมือถือมากถึง 40% ในเวลาไม่ถึง 1 ปี
Google ใช้ Gemini AI ปราบกลโกงการเข้าชมโฆษณาในเว็บไซต์ที่ไม่ถูกต้อง
Google ได้ทดสอบวิธีการเข้าชมโฆษณาบนเว็บไซต์ที่ไม่ถูกต้อง ซึ่งไม่ได้เกิดจากความสนใจของมนุษย์จริง แต่เกิดจากบอท การคลิกโดยบังเอิญ หรือการโกงคลิก โดยใช้ Machine Learning และเครื่องมือ AI มาเป็นเวลากว่าปีครึ่ง พร้อมกล่าวกับ ADWEEK ว่า ความพยายามนี้ทำให้มีการลดลงของการเข้าชมโฆษณาที่ไม่ถูกต้องตั้งแต่ปลายปี 2023
ความร่วมมือระหว่างทีมคุณภาพการเข้าชมโฆษณาและห้องวิจัย
Google ได้เริ่มใช้งานระบบนี้ระหว่างธันวาคม 2023 ถึงตุลาคม 2024 ลดการเข้าถึงที่ไม่ถูกต้องบนมือถือได้ถึง 40%
ทีมคุณภาพการเข้าชมโฆษณาของบริษัทได้ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญที่ Google Research และ Google DeepMind เพื่อออกแบบโมเดลภาษาขนาดใหญ่แบบหลายโหมดที่สามารถนำทางเว็บไซต์ และแอปมือถือในลักษณะที่เลียนแบบพฤติกรรมของผู้ใช้มนุษย์สามารถเข้าใจฟังก์ชันของแอปหรือเว็บไซต์
โดยการตรวจจับโฆษณาที่แสดงไม่ถูกต้องหรือเกิดปัญหา และระบุโฆษณาปลอมหรือก่อกวน เมื่อ AI ของ Google ตรวจจับโฆษณาที่เป็นปัญหาแล้ว จะถูกส่งต่อให้มีรีวิวจากมนุษย์เพื่อตรวจสอบและบังคับใช้นโยบายให้ถูกต้อง
Per Bjorke ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์สำหรับคุณภาพการจราจรโฆษณากล่าวว่าเครื่องมือ AI สามารถตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นได้เร็วกว่า และสามารถจับผู้ไม่หวังดีได้เร็วกว่า “มันไม่สามารถป้องกันได้แบบร้อยเปอร์เซ็นต์ แต่เมื่อเปรียบเทียบกับการวิเคราะห์ข้อมูลแบบเดิมแล้ว วิธีนี้มีความแข็งแกร่งมากกว่าในกรณีการใช้งานลักษณะนี้”
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ทีมความปลอดภัยโฆษณาของ Google ได้เผยแพร่บล็อกโพสต์ โดยอ้างว่าบริษัทสามารถ ลดปริมาณข้อมูลฝึกสอน AI ที่ใช้ในการ ตรวจจับโฆษณาที่ละเมิดนโยบายลงได้ถึง 10,000 เท่า ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่า เทคนิคของพวกเขากำลังมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ที่มา: adweek
