Thitirath Kinaret
YouTube ปรับเงื่อนไข YouTube Partner Program เพิ่ม Premium Lite เปลี่ยนเกณฑ์รายได้ Shorts และยกระดับข้อกำหนดสมัครรับส่วนแบ่งรายได้สำหรับครีเอเตอร์ใหม่
YouTube ปรับเงื่อนไข YouTube Partner Program ครั้งใหญ่ เริ่ม 1 ก.พ. 2027
YouTube ประกาศปรับเงื่อนไข YouTube Partner Program (YPP) ครั้งสำคัญเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2018 เพื่อให้ระบบให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์ที่ยังคงสร้างผลงานอย่างต่อเนื่องได้เหมาะสมยิ่งขึ้น
YPP เปิดตัวมาเกือบ 20 ปี ปัจจุบันมีครีเอเตอร์เข้าร่วมมากกว่า 3 ล้านราย โดย YouTube ระบุว่า YPP ยังคงเป็นโครงการเดียวที่จ่ายรายได้ให้ครีเอเตอร์อย่างสม่ำเสมอ โปร่งใส และรองรับการดำเนินงานในวงกว้าง
YouTube คาดว่าจะจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ในปี 2027 มากกว่าปี 2026 แม้มีการเปลี่ยนแปลงเกณฑ์ และรูปแบบการแบ่งรายได้หลายส่วน
ขยาย Premium Lite ไปยังทุกประเทศที่มี YouTube Premium
YouTube เตรียมขยาย Premium Lite ไปยังทุกประเทศที่ให้บริการ YouTube Premium โดยแพ็กเกจนี้รองรับการรับชมเนื้อหาส่วนใหญ่แบบไม่ถูกรบกวน การรับชมแบบออฟไลน์ และการเล่นวิดีโออยู่เบื้องหลัง
ครีเอเตอร์จะได้รับรายได้จากการสมัครสมาชิกผ่านกองรายได้แยกตามประเภทแพ็กเกจ ดังนี้
- YouTube Premium จัดสรร 30% ของรายได้ค่าสมาชิกสุทธิ
- Premium Lite จัดสรร 60% ของรายได้ค่าสมาชิกสุทธิ
สัดส่วนดังกล่าวคำนวณโดยคำนึงถึงค่าใช้จ่ายในการดำเนินงาน และประชาสัมพันธ์บริการ รวมถึงเงินที่ YouTube จ่ายให้พาร์ทเนอร์ด้านเพลง
กองรายได้จะถูกแบ่งให้ครีเอเตอร์ตามระยะเวลารับชม และจำนวนการรับชมของสมาชิก จากนั้นครีเอเตอร์จะได้รับส่วนแบ่ง 55% สำหรับวิดีโอแบบยาว และ 45% สำหรับ Shorts
YouTube ระบุว่า จำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นจะช่วยให้ครีเอเตอร์มีโอกาสสร้างรายได้มากขึ้น โดยเฉลี่ยแล้วพาร์ทเนอร์จะได้รับรายได้จากผู้ใช้ Premium มากกว่าช่วงที่ผู้ใช้รายนั้นรับชมโฆษณา
ปรับเกณฑ์รับส่วนแบ่งรายได้จาก YouTube Shorts
ตั้งแต่วันที่ 1 ก.พ. 2027 ครีเอเตอร์จะต้องมียอดรับชม Shorts ที่ผ่านเกณฑ์ 10 ล้านครั้งภายใน 90 วันที่ผ่านมา จึงจะมีสิทธิ์รับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณา และค่าสมาชิกบน Shorts
ช่องที่มียอดรับชมต่ำกว่าเกณฑ์ดังกล่าวจะยังคงอยู่ใน YPP และสามารถสร้างรายได้จากวิดีโอแบบยาวต่อไปได้ ส่วนการแบ่งรายได้จาก Shorts จะกลับมาทำงานโดยอัตโนมัติเมื่อช่องมียอดรับชมผ่านเกณฑ์ 10 ล้านครั้งอีกครั้ง
YouTube ระบุว่า ครีเอเตอร์ที่มีรายได้จำนวนมากจาก Shorts อยู่แล้วไม่น่าจะได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้
นอกจากรายได้จากโฆษณา YouTube เตรียมเพิ่มโครงการจูงใจรูปแบบใหม่เพื่อให้รางวัลแก่การเติบโต และการมีส่วนร่วมสำหรับช่องที่ยังไม่ผ่านเกณฑ์ 10 ล้านวิว โดยจะมีช่องทางสร้างรายได้เพิ่มเติม เช่น
- โบนัสจาก YouTube Shopping
- สิ่งจูงใจสำหรับข้อตกลงกับแบรนด์
- รายได้เพิ่มเติมจากการเริ่มต้น และผลักดันกระแสใหม่
YouTube จะเปิดเผยรายละเอียดของโครงการเหล่านี้เพิ่มเติมในภายหลัง
เพิ่มเกณฑ์สมัคร YPP สำหรับครีเอเตอร์ใหม่
YouTube ระบุว่าปัจจุบัน Shorts มียอดรับชมมากกว่า 200,000 ล้านครั้งต่อวัน ขณะที่การรับชม YouTube บนทีวีมีระยะเวลารวมมากกว่า 1,000 ล้านชั่วโมงต่อวัน บริษัทจึงเตรียมปรับข้อกำหนดสำหรับครีเอเตอร์ใหม่ที่ต้องการรับส่วนแบ่งรายได้จากโฆษณา และ Premium
ครีเอเตอร์ใหม่ที่สมัครเข้าร่วม YPP จะต้องผ่านเกณฑ์อย่างใดอย่างหนึ่งต่อไปนี้
- มีระยะเวลารับชมที่ผ่านเกณฑ์ 8,000 ชั่วโมงภายใน 365 วันที่ผ่านมา
- มียอดรับชม Shorts ที่ผ่านเกณฑ์ 20 ล้านครั้งภายใน 90 วันที่ผ่านมา
ข้อกำหนดใหม่นี้ไม่มีผลต่อครีเอเตอร์ที่อยู่ใน YPP แล้ว ส่วนเกณฑ์สำหรับผลิตภัณฑ์ Fan Funding และ Shopping จะยังคงเดิม
YouTube ระบุว่า การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดจะช่วยให้บริษัทลงทุนในโครงการจูงใจใหม่ ๆ ซึ่งสนับสนุนการเติบโตของครีเอเตอร์ และโมเดลธุรกิจที่หลากหลายบนแพลตฟอร์มได้โดยตรง
ครีเอเตอร์สามารถตรวจสอบและลงนามยอมรับข้อกำหนดใหม่ผ่าน YouTube Studio โดยเงื่อนไขทั้งหมดจะเริ่มมีผลในวันที่ 1 ก.พ. 2027
ที่มา: YouTube
