Krongkwun Rithiwong
ผู้พิพากษาตัดสินว่า Google ไม่ต้องขายกิจการ AdX ตามคำสั่ง DOJ แต่ต้องปรับเปลี่ยนวิธีทำธุรกิจเพื่อแก้ปัญหาผูกขาด
Google ไม่ต้องขายกิจการ AdX หลังศาลตัดสินคดีผูกขาด
ผู้พิพากษาตัดสินว่า Google สามารถรักษา AdX ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนโฆษณาเอาไว้ได้ แต่บริษัทจะต้องดำเนินการปรับเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินธุรกิจบางอย่าง ตามคำตัดสินของศาลรัฐบาลกลาง โดยก่อนหน้านี้ กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ (DOJ) ได้ร้องขอให้ผู้พิพากษา Leonie Brinkema บังคับให้ Google ขายกิจการ AdX หลังจากที่เธอตัดสินเมื่อปีที่แล้วว่า Google กระทำผิดกฎหมายในการผูกขาดตลาดเทคโนโลยีโฆษณา (Ad Tech) สองตลาด อย่างไรก็ตาม Brinkema ได้ปฏิเสธคำร้องดังกล่าวในการตัดสินเมื่อวันพุธที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตาม ผู้พิพากษาได้ยอมรับ “มาตรการเยียวยาด้านพฤติกรรม” (Behavioral Remedies) ที่ทั้งสองฝ่ายเสนอ โดยอ้างอิงจาก Bloomberg ระบุว่ามาตรการนี้จะรวมถึงการที่ Google ต้องเปิดกว้างให้เครื่องมือเทคโนโลยีโฆษณาของตนสามารถใช้งานร่วมกับคู่แข่งได้ โดยคำตัดสินของ Brinkema ถูกประกาศภายใต้การปิดลับ เพื่อให้แต่ละฝ่ายมีเวลาในการตรวจสอบและยื่นคำร้องโต้แย้งที่จำเป็น
ความพึงพอใจของ Google ต่อคำตัดสิน
“เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ศาลปฏิเสธข้อเสนอของ DOJ ที่จะสั่งแยกกิจการเครื่องมือต่าง ๆ ซึ่งช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่และเติบโตได้” Lee-Anne Mulholland รองประธานฝ่ายกฎหมายและระเบียบข้อบังคับของ Google กล่าวในแถลงการณ์
สำหรับผู้ให้บริการสื่อ (Publishers) นั้น จะใช้ AdX ในการขายพื้นที่โฆษณาที่ยังว่างอยู่ให้กับผู้ลงโฆษณาแบบเรียลไทม์ ในขณะที่ผู้ใช้งานกำลังโหลดหน้าเว็บ โดยผู้ให้บริการจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมให้แก่ Google ในอัตรา 20 เปอร์เซ็นต์ เพื่อแลกกับการใช้งานดังกล่าว
ในปี 2023 กระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ และอีก 8 รัฐ ได้ยื่นฟ้อง Google โดยอ้างว่าบริษัทใช้ตำแหน่งการผูกขาดตลาดเพื่อเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่สูงเกินควร และอำนวยความสะดวกให้มีการขายโฆษณาในสัดส่วนที่สูงเกินจริง โดยทางรัฐบาลยืนยันว่า Google ครองส่วนแบ่งตลาดเทคโนโลยีการขายโฆษณาถึง 87 เปอร์เซ็นต์ ซึ่ง Brinkema ได้ตัดสินไปเมื่อเดือน เม.ย. ปีที่แล้วว่า Google ละเมิดกฎหมายป้องกันการผูกขาด โดยการบังคับให้ผู้ให้บริการสื่อที่โฮสต์โฆษณาบนเซิร์ฟเวอร์ของบริษัทต้องใช้ AdX เท่านั้น
นอกจากนี้ Google ยังเผชิญกับการตรวจสอบในด้านอื่น ๆ เกี่ยวกับ AdX และเครื่องมือการขายโฆษณาอื่น ๆ โดยเมื่อเดือน ก.ย. ปีที่ผ่านมา ฝ่ายบริหารของสหภาพยุโรปได้สั่งปรับ Google เป็นเงิน 3.5 พันล้านดอลลาร์ หลังจากตัดสินว่าบริษัทให้สิทธิประโยชน์แก่ผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีโฆษณาของตนเองอย่างไม่เป็นธรรม และในเดือนเดียวกันนั้น ผู้พิพากษาเขตก็ได้ตัดสินว่า Google ไม่จำเป็นต้องขายกิจการ Chrome หลังจากที่เคยตัดสินว่าบริษัทครองตลาดการค้นหาออนไลน์แบบผูกขาด
ที่มา: Engadget
