Thitirath Kinaret
ยอดขายสมาร์ตโฟนในประเทศจีนปรับตัวลดลง 13% ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ที่ผ่านมา ซึ่งสาเหตุหลัก มาจาก ราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้น
ราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้น บีบตลาดจีนซบเซา แม้ Apple จะจัดโปร ลดราคาหนัก
ราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้น บีบให้ผู้ผลิตต้องปรับราคาสินค้าขึ้น ส่งผลให้ยอดขายสมาร์ตโฟนในประเทศจีนลดลง 13% ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ประจำปี แม้ว่า Apple จะจัดโปรโมชัน iPhone อย่างหนักก็ตาม
เทศกาลช้อปปิ้ง 618 ประจำปี ซึ่งมีจุดศูนย์กลางอยู่ที่วันที่ 18 มิ.ย. ถือเป็นหนึ่งในมหกรรมค้าปลีกที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของจีน และเป็นช่วงเวลาสำคัญในการทำยอดขายของผู้ผลิตสมาร์ตโฟน โดย Counterpoint Research ระบุว่า ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น ทำให้ผู้ผลิตมีพื้นที่ในการมอบส่วนลดจำนวนมากในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งน้อยลง
Apple ทำผลงานได้ดีกว่าแบรนด์สมาร์ตโฟนรายใหญ่ส่วนใหญ่ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 แม้ว่าตลาดจะอยู่ในภาวะชะลอตัว โดย Apple เริ่มจัดโปรโมชันประมาณหนึ่งเดือนก่อนถึงงาน 618 ด้วยการมอบส่วนลด และสิทธิประโยชน์จากการนำเครื่องเก่ามาแลกเครื่องใหม่ (Trade-in) สูงถึง 2,000 หยวน (ประมาณ 294.97 ดอลลาร์) สำหรับไลน์อัป iPhone 17 Pro
การจัดโปรโมชันดังกล่าวช่วยให้ Apple ก้าวขึ้นสู่อันดับ 2 ในตลาดสมาร์ตโฟนของจีนในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง
ต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้น บีบการจัดโปรโมชัน
ยอดขาย iPhone ยังคงลดลง 9% เมื่อเทียบกับปี 2024 เนื่องจาก Apple เคยมอบส่วนลดที่มากกว่าสำหรับไลน์อัป iPhone 16 ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ปี 2025 อย่างไรก็ตามการลดลงแบบปีต่อปีของ Apple ยังถือว่าน้อยกว่าการลดลงโดยรวมของตลาดที่ 13%
Huawei เป็นแบรนด์สมาร์ตโฟนรายใหญ่เพียงรายเดียว ที่มียอดขายเติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับปีที่แล้วในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 โดย Huawei สามารถครองส่วนแบ่งตลาดได้ 21% ซึ่งได้รับแรงหนุนจากความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับ Enjoy 90 Pro Max และ Mate 80
ตัวเลขเบื้องต้นของ Counterpoint แสดงให้เห็นว่ายอดขายของ Huawei เพิ่มขึ้น 19% จากปี 2025 ขณะที่ Apple ลดลง 9%, OPPO ลดลง 12%, vivo ลดลง 16%, Xiaomi ลดลง 24%, Honor ลดลง 33% และหมวดหมู่ “อื่น ๆ” ลดลง 39%
Counterpoint วิเคราะห์ว่าการลดลงของตลาดมีสาเหตุมาจากราคาหน่วยความจำที่สูงขึ้น ซึ่งทำให้ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนมีพื้นที่สำหรับการลดราคาจำนวนมากน้อยลง และหลายรายต้องปรับราคาสินค้าเพิ่มขึ้น นอกจากนี้ ผู้ผลิตยังลดขนาดโปรโมชันลง แทนที่จะแข่งขันด้วยข้อเสนอที่รุนแรงเหมือนที่เห็นในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 ปี 2025
Enjoy 90 Pro Max กลายเป็นสมาร์ตโฟนที่ขายดีที่สุดของ Huawei เนื่องจากอายุการใช้งานแบตเตอรี่ และการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่เน้นความคุ้มค่า นอกจากนี้ Mate 80 ยังได้รับประโยชน์จากราคาโปรโมชัน และราคาขายปลีกที่สามารถแข่งขันได้อยู่แล้ว
ผู้ผลิตคาดการณ์ว่าครึ่งปีหลังจะชะลอตัวลง
แบรนด์ Android อื่น ๆ ยังคงมีอุปกรณ์อย่าง OPPO Reno 16, Honor X70, vivo S60 และ Redmi K90 ติดอันดับสมาร์ตโฟนที่ขายดีที่สุด 10 อันดับแรกในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง แต่ OPPO, vivo, Xiaomi และ Honor ยังคงมียอดขายลดลงเป็นตัวเลขสองหลักเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
เทศกาลช้อปปิ้ง 618 และกระแสการซื้อสมาร์ตโฟนรอบแรกหลังการสอบเข้ามหาวิทยาลัย ช่วยหนุนยอดขายตั้งแต่เดือน พ.ค. ถึง มิ.ย. แต่คาดว่าตลาดสมาร์ตโฟนในจีนจะชะลอตัวลงตามฤดูกาล หลังจากความต้องการที่เพิ่มขึ้นดังกล่าวผ่านพ้นไป
ผู้ผลิต และพันธมิตรในห่วงโซ่อุปทานส่งสัญญาณว่า ราคาที่สูงขึ้นมีแนวโน้มจะดำเนินต่อไปตลอดช่วงครึ่งหลังของปี 2026 โดยผู้บริโภคบางส่วนที่มีแผนจะอัปเกรดเครื่องอยู่แล้วได้ตัดสินใจซื้อล่วงหน้าในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618
นอกจากนี้ ผู้ผลิตสมาร์ตโฟนยังใช้แผนการจัดส่งที่ระมัดระวังมากขึ้น โดยคาดว่าตลาดสมาร์ตโฟนในจีนจะมียอดจัดส่งลดลงเป็นตัวเลขสองหลักในปี 2026
ที่มา: appleinsider
