Thitirath Kinaret
iPhone ครองส่วนแบ่งตลาดในจีนเพิ่มขึ้น มีทิศทางที่ดีกว่าตลาดโดยรวม โดยได้รับปัจจัยบวกจากการคงราคาสินค้าในขณะที่คู่แข่งฝั่ง Android ต้องปรับราคาขึ้นเนื่องจากวิกฤตราคาชิ้นส่วน
iPhone ครองส่วนแบ่งตลาดในจีนเพิ่มขึ้น ขณะที่คู่แข่ง Android ได้รับผลกระทบจากการขึ้นราคา
ยอดขาย iPhone ในประเทศจีนกำลังทำผลงานได้ดีกว่าตลาดโดยรวม ตามรายงานจาก IDC
iPhone เป็นหนึ่งในจุดที่สว่างที่สุดของตลาดสมาร์ตโฟนในจีนที่กำลังหดตัวลง โดยเห็นการเติบโตอย่างมากเนื่องจากการที่ Apple ไม่ปรับราคาขายเพิ่มขึ้น
วิกฤต RAM ทั่วโลกเป็นปัญหาสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีทั้งหมด และส่งผลกระทบต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคด้วย อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ Apple ต้องเผชิญกับปัญหาเดียวกันกับรายอื่น แต่ Apple กลับเป็นหนึ่งในผู้ชนะเพียงไม่กี่รายในตลาดสมาร์ตโฟนของจีน
ในรายงานจาก IDC เมื่อวันที่ 14 ก.ค. เกี่ยวกับตลาดสมาร์ตโฟนในจีนสำหรับไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 พบว่าอุตสาหกรรมกำลังอยู่ในช่วงขาลง โดยมียอดจัดส่งอยู่ที่ 66 ล้านเครื่องในไตรมาสนี้ ซึ่งถือเป็นไตรมาสที่ 5 ติดต่อกันที่ยอดขายลดลง และลดลง 4.3% เมื่อเทียบกับปีต่อปี
ในรายชื่อบริษัท 10 อันดับแรกตามส่วนแบ่งการตลาด มีเพียงสองบริษัทเท่านั้นที่มีการเติบโตในช่วงเวลาดังกล่าวเมื่อเทียบกับตัวเลขในไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 โดย Apple เป็นหนึ่งในนั้น และอีกรายคือ Huawei
Huawei ครองอันดับหนึ่งด้วยส่วนแบ่งการตลาด 22.6% โดยมีการเติบโต 19.4% ส่วน Apple อยู่ในอันดับสองด้วยส่วนแบ่ง 18.1% เพิ่มขึ้นจาก 13.9% แต่มีการเติบโตสูงถึง 24.9% แทน
ผู้จำหน่ายรายอื่นทั้งหมดในรายชื่อนี้ต่างมีส่วนแบ่งการตลาดที่ลดลง
รายงานดังกล่าวยังให้มุมมองที่แตกต่างต่อผลประกอบการของ Apple ในจีน โดยเมื่อวันที่ 7 ก.ค. Counterpoint ระบุว่ายอดขายของ Apple ในจีนลดลง 9% เมื่อเทียบกับปีต่อปี แต่ส่วนแบ่งการตลาดกลับเติบโตเป็น 18% ท่ามกลางการลดลงของตลาดโดยรวมที่ 13%
กลยุทธ์ด้านราคา
สำหรับเหตุผลที่ Apple และ Huawei โดดเด่นในไตรมาสนี้ IDC อธิบายว่าช่วงเวลาดังกล่าวถูกรบกวนด้วยสภาวะการค้าที่ยากลำบาก ซึ่งรวมถึงราคาหน่วยความจำและชิ้นส่วนต่าง ๆ ที่พุ่งสูงขึ้น ส่งผลให้ผู้จำหน่ายฝั่ง Android ต้องปรับราคาขายเพิ่มขึ้น หรือลดสเปกการกำหนดค่าลง
นอกจากนี้ยังมีปัญหาเรื่องแรงส่งที่ลดลงจากการอุดหนุนของรัฐบาล ซึ่งปรากฏว่าเงินช่วยเหลือชั่วคราวจากรัฐบาลเพื่อกระตุ้นการใช้จ่ายนั้น ไม่ใช่กลยุทธ์ที่นำไปสู่ความสำเร็จในระยะยาว
เรื่องนี้เห็นได้ชัดในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง 618 โดย IDC ระบุว่ายอดขายสมาร์ตโฟนลดลงเกือบ 15% เมื่อเทียบกับเทศกาลในปี 2025
ทั้ง Apple และ Huawei ต่างเคลื่อนไหวในทิศทางที่แตกต่างจากตลาดโดยรวม โดยทั้งคู่ยังคงราคาขายเดิมไว้ท่ามกลางสภาวะที่ราคาตลาดสูงขึ้น รวมถึงมีการจัดโปรโมชันที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย
โดยเฉพาะสำหรับ Apple การส่งสัญญาณเตือนล่วงหน้าเรื่องการปรับขึ้นราคาในช่วงปลายปี 2026 ช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคบางส่วนตัดสินใจอัปเกรดเป็น iPhone 17 Series เร็วกว่าปกติ
อย่างไรก็ตาม การปรับปรุงส่วนแบ่งการตลาดนี้อาจถูกทำลายลงได้อย่างง่ายดายจากการปรับขึ้นราคา iPhone ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แม้ปัจจุบันจะยังไม่มีการปรับขึ้น แต่คาดว่าจะเกิดขึ้นแน่นอนในช่วงปลายปีนี้พร้อมกับ iPhone 18 Po
เมื่อถึงจุดนั้น ความได้เปรียบด้านราคาของ Apple ที่มีเหนือคู่แข่งฝั่ง Android จะลดลงอย่างมาก และคาดว่ารายงานส่วนแบ่งการตลาดหลังจากช่วงเวลานั้นจะกล่าวถึงผลกระทบจากการขึ้นราคา ในขณะที่ Apple ต้องต่อสู้เพื่อรักษาตำแหน่งส่วนแบ่งการตลาดที่สูงขึ้นในปัจจุบัน
แม้ว่า IDC จะคาดการณ์ว่าปัญหาต้นทุนชิ้นส่วนจะยังคงกดดันตลาดต่อไปจนถึงปี 2027 แต่ก็เริ่มมีสัญญาณที่ดีในตอนท้าย โดยในระยะยาว ฮาร์ดแวร์ที่เน้น AI มีศักยภาพที่จะช่วยกระตุ้นความต้องการในการอัปเกรดเครื่องได้อีกครั้งภายในปี 2028 หรือ 2029
ที่มา: AppleInsider
