Nooknick Yanika
Mark Zuckerberg กล่าวว่า Facebook กำลังมีการสร้างโครงสร้างการโฆษณาใหม่ เพื่อการเสนอโฆษณาให้ผู้ใช้ iOS ต่อไปได้ เนื่องจากบริษัทสูญรายได้จากส่วนการโฆษณาไปเยอะ
Facebook กำลังหาทางเพื่อให้ทางบริษัทสามารถเสนอโฆษณาแบบส่วนตัวให้กับผู้ใช้ iOS ต่อไปได้
Facebook เป็นหนึ่งในบริษัทหลัก ๆ ที่ได้รับผลกระทบจากฟีเจอร์ความเป็นส่วนตัวของ Apple ที่พึ่งเพิ่มเข้ามาใน iOS 15 ซึ่งก็คือฟีเจอร์ App Tracking Transparency ที่จะถามผู้ใช้ว่าจะให้แอปติดตามหรือไม่
ในช่วงรายงานผลประกอบการไตรมาสที่ 4 ปี 2021 ของบริษัท Meta เมื่อวันพุธที่ผ่านมา Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta (บริษัทแม่ของ Facebook) กล่าวว่า Facebook กำลัง “สร้าง” โครงสร้างพื้นฐานโฆษณาขึ้นมาใหม่ ซึ่งเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลง iOS ใหม่ ๆ ของ Apple นั่นเอง
โดยโครงสร้างการโฆษณาของ Facebook ที่ Mark พูดถึงนี้ มีจุดประสงค์เพื่อจะให้ให้ทางบริษัทสามารถเสนอโฆษณาแบบส่วนตัวให้กับผู้ใช้ iOS ต่อไปได้
Zuck: “With Apple’s iOS changes and new regulation in Europe, there’s a clear trend where less data is available to deliver personalized ads….So we’re rebuilding a lot of our ads infrastructure so we can continue to grow and deliver high quality personalized ads.”
— Patrick McGee (@PatrickMcGee_) February 2, 2022
นับตั้งแต่ที่ Apple ปล่อยฟีเจอร์ App Tracking Transparency ออกมา ทาง Facebook ก็ได้วิพากษ์วิจารณ์ Apple อย่างเปิดเผย เนื่องจากรายได้ของบริษัทโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่อย่าง Facebook มาจากการโฆษณาที่ต้องอาศัยข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ในการสร้างรายได้จากการเก็บค่าโฆษณานั่นเอง
ตามรายงานของ CNBC ระบุว่าหุ้นของ Facebook ตกลงมากกว่า 20% หลังจากการประกาศผลประกอบการของไตรมาสที่แล้ว โดยผลประกอบการของ Facebook ในไตรมาสที่แล้วอยู่ที่ 33.4 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คิดการณ์ไว้เล็กน้อย ส่วนเรื่องของจำนวนผู้ใช้ Facbook มีผู้ใช้งานรายเดือนอยู่ที่ 2.91 พันล้านคน ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้เล็กน้อย
Meta กำลังสูญเสียเงินมหาศาลไปกับการลงทุนใน metaverse โดยในแผนก Reality Labs ที่รับผิดชอบอุปกรณ์ AR/VR อย่าง “Meta Quest” ก็ได้ขาดทุนไปมากกว่า 10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 ที่ผ่านมา ด้านผู้บริหารของ Meta บอกว่าอาจต้องใช้เวลามากกว่า 15 ปี กว่าจะสร้างกำไรที่ดีในธุรกิจ metaverse แต่ก็ยังยากอยู่ในประเด็นที่ว่าเหล่านักลงทุนจะรอนานขนาดนั้นได้หรือไม่
ต้องมารอดูกันต่อไปว่า Facebook จะใช้ไม้ไหนในการยิงโฆษณามาหาผู้ใช้ iOS หลังจากที่บริษัทออกมาบอกว่ากำลังสร้างโครงสร้างการโฆษณาใหม่เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้ใช้อุปกรณ์ Apple ค่ะ
ที่มา – 9To5Mac
