Thitirath Kinaret
Apple และ Samsung ยื่นเรื่องขอให้สั่งหยุดโฆษณาของ Xiaomi ในอินเดีย หลัง Xiaomi ปล่อยแคมเปญโฆษณาที่เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ของคู่แข่ง โดยทั้งสองบริษัทขู่ว่าจะดำเนินการทางกฎหมาย
Apple และ Samsung ขู่ฟ้อง Xiaomi เรื่องโฆษณาในอินเดีย
โฆษณาที่เป็นประเด็นของ Xiaomi นี้ถูกเผยแพร่ในสื่อสิ่งพิมพ์ท้องถิ่นและ Social Media โดยเนื้อหาเป็นการโจมตีผลิตภัณฑ์พรีเมียมของคู่แข่ง เช่น ในเดือน เม.ย. 2025 มีโฆษณา “Happy April Fools’ Day” พร้อมข้อความที่แซวว่ากล้อง iPhone 16 Pro Max จะสามารถเทียบกับ Xiaomi 15 Ultra ได้หรือไม่
ก่อนหน้านั้นในเดือน มี.ค. 2025 มีโฆษณาเปรียบเทียบเรื่องกล้อง 3 เลนส์ของ iPhone 16 Pro Max ว่า “น่ารัก” และมีการตั้งคำถามว่านี่คือ “สิ่งที่ดีที่สุดจริงหรือ” (แนวประชดประชัน) พร้อมแสดงความเหนือกว่าของ Ultra ในด้านสเปคกล้องที่สูงกว่า และราคาที่ถูกกว่า, นอกจาก Apple แล้ว Xiaomi ได้ทำแคมเปญลักษณะเดียวกันกับ Samsung
Apple และ Samsung ยืนยันว่ารูปแบบการโฆษณาของ Xiaomi “ทำเกินกว่าการแข่งขันที่เป็นธรรม” และทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ในระดับโลกเสียหาย การโฆษณาเปรียบเทียบในอินเดียไม่ถูกห้ามหากอยู่บนข้อเท็จจริงและยุติธรรม แต่นักกฎหมายสามารถเข้ามาเกี่ยวข้องได้ หากมีการใช้รูปแบบและภาษาเป็นลักษณะเยาะเย้ย
การที่ Apple, Samsung เพ่งเล็งเรื่องนี้ก็ชี้ให้เห็นว่าตลาดสมาร์ตโฟนอินเดียแข่งขันกันดุเดือดมากเพียงไหน โดยทั้ง Apple, Samsung ถือว่าเป็นแบรนด์ระดับโลกที่ส่งมอบสมาร์ตโฟนได้ในจำนวนมาก ดังนั้นการปกป้อง รักษาชื่อเสียง และส่วนแบ่งตลาด รวมถึงกำไร จึงเป็นสิ่งที่แบรนด์ใหญ่จำเป็นต้องทำ
ที่มา: https://www.macrumors.com/2025/08/29/apple-samsung-push-back-against-xiaomis-india-ads/
