Thitirath Kinaret
Tim Cook เผยเหตุผล เลือกส่งต่อตำแหน่งซีอีโอให้ John Ternus ก่อนเปิดตัว iPhone Duo เพื่อให้ผู้นำคนใหม่เริ่มต้นด้วยแรงส่งจากผลิตภัณฑ์ พร้อมแนะให้บริหารในแบบของตัวเอง
Tim Cook เผยเหตุผล ลงจากตำแหน่งซีอีโอ Apple ก่อนเปิดตัว iPhone Duo
Tim Cook ประธานบริหารของ Apple ให้สัมภาษณ์กับ David Phelan จาก The Independent ที่สำนักงานใหญ่ของ Apple ในสหราชอาณาจักร ภายใน Battersea Power Station เมื่อวันพุธที่ผ่านมา โดยหนึ่งในประเด็นที่พูดถึงคือการส่งต่อตำแหน่งซีอีโอให้ John Ternus
Ternus ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นหัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ เข้ารับตำแหน่งซีอีโอแทน Cook เมื่อวันที่ 1 ก.ย. 2026 โดย Cook เผยว่ากระบวนการเปลี่ยนผ่านนี้เริ่มต้นขึ้นหลายปีก่อนแล้ว
วางแผนการเปลี่ยนผ่านมาหลายปี
Cook กล่าวว่า Apple ตั้งใจให้การส่งต่อตำแหน่งครั้งนี้เป็นตัวอย่างที่ผู้คนสามารถย้อนกลับมาศึกษา และเรียนรู้ได้
“เป็นการเปลี่ยนผ่านที่น่าสนใจ เราตั้งใจจริง ๆ ที่จะทำให้เป็นการเปลี่ยนผ่านที่ดีที่สุด เป็นตัวอย่างในตำราที่ผู้คนสามารถย้อนกลับมาดู และเรียนรู้ได้ กระบวนการนี้เริ่มต้นขึ้นหลายปีก่อน แน่นอนว่าเรื่องแบบนี้ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว และผมรู้สึกดีกับสิ่งที่กำลังเกิดขึ้น ทุกอย่างเป็นไปตามที่ผมจินตนาการไว้ และรู้สึกยอดเยี่ยม เพราะ Apple สมควรได้รับสิ่งที่ดีที่สุด”
หนึ่งในเหตุผลที่ Cook เลือกลงจากตำแหน่งวันที่ 1 ก.ย. หรือเพียง 8 วันก่อนที่ Ternus จะเปิดตัว iPhone Duo คือการให้ซีอีโอคนใหม่มีแรงส่งตั้งแต่เริ่มต้นทำงาน
“ผมอยากให้ John มีแรงส่งหนุนหลัง และแรงส่งของ Apple ผูกกับวงจรผลิตภัณฑ์อย่างมาก รอบผลิตภัณฑ์นี้ให้ความรู้สึกดีอย่างเหลือเชื่อ Duo กำลังจะมาในอีกไม่กี่สัปดาห์ และมันน่าทึ่งมาก”
แนะ Ternus ให้บริหารในแบบของตัวเอง
Cook เคยเผชิญภารกิจที่ดูแทบเป็นไปไม่ได้ นั่นคือการรับตำแหน่งซีอีโอต่อจาก Steve Jobs โดย Jobs เคยแนะนำให้เขา “อย่าตัดสินใจเพียงเพราะคิดว่านั่นคือสิ่งที่ Jobs จะทำ”
Cook กล่าวว่าเขาได้ให้คำแนะนำในลักษณะเดียวกันแก่ Ternus โดยเน้นให้ใช้จุดแข็งของตัวเองในการบริหารบริษัท
“คำแนะนำที่ผมให้เขาคือ ทำให้งานนี้เป็นงานในแบบของคุณเอง ใช้เวลากับสิ่งที่คุณสามารถสร้างคุณค่าให้บริษัทได้มากที่สุด นั่นหมายถึงอย่าเลียนแบบผม เช่นเดียวกับที่ผมไม่ได้เลียนแบบ Steve เราทุกคนมีจุดแข็งที่แตกต่างกัน”
สนับสนุนเยาวชนเข้าสู่อุตสาหกรรมสร้างสรรค์
ในการสัมภาษณ์ Cook ยังพูดถึงโครงการการศึกษาใหม่ที่ Apple และ The King’s Trust องค์กรการกุศลที่ก่อตั้งโดยสมเด็จพระเจ้าชาร์ลส์ที่ 3 ประกาศร่วมกันเมื่อวันพุธ เพื่อช่วยให้เยาวชนสร้างเส้นทางอาชีพในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์
Cook มองว่าโครงการนี้เป็นการตอบแทนสังคมในแบบเฉพาะของ Apple โดยไม่ได้มอบเพียงทรัพยากร แต่ยังนำความสามารถของบุคลากรในบริษัทมาช่วยเป็นพี่เลี้ยงให้เยาวชนด้วย
“มีหลายวิธีในการทำกิจกรรมเพื่อสังคม แต่ผมคิดว่าเราควรเลือกสิ่งที่สามารถมอบส่วนหนึ่งของตัวเราเองได้ ไม่ใช่เพียงทรัพยากร เรามีบุคลากรที่มีความคิดสร้างสรรค์ยอดเยี่ยมมากมายในบริษัท ซึ่งสามารถเป็นพี่เลี้ยงที่ดีอย่างมากให้กับคนเหล่านี้ได้”
Apple Music Hall สะท้อนความตั้งใจสนับสนุนการแสดงสด
Cook ยังกล่าวถึง Apple Music Hall สถานที่จัดการแสดงภายในสำนักงานใหญ่ที่ Battersea โดยอธิบายว่าเป็นพื้นที่ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของ Apple
เขาระบุว่าทุกรายละเอียดผ่านการคิดมาอย่างรอบคอบ ทั้งการก่อสร้าง การออกแบบ เทคโนโลยี และความสามารถด้านเสียงเชิงมิติพื้นที่ หรือ Spatial Audio เพื่อรองรับทั้งศิลปินชั้นนำและศิลปินหน้าใหม่ที่เพิ่งเริ่มต้น
Cook มองว่าสถานที่แห่งนี้สะท้อนความมุ่งมั่นของ Apple ที่มีต่อการแสดงสด รวมถึงการยอมรับว่าการแสดงสดมีความสำคัญอย่างมาก
ที่มา: MacRumors
