Thitirath Kinaret
Apple แซง Samsung ขึ้นเป็นผู้นำยอดขายสมาร์ตโฟนผ่านผู้ให้บริการเครือข่ายในยุโรปช่วงไตรมาส 2 ปี 2026 ด้วยส่วนแบ่ง 37% ขณะที่ช่องทางนี้หดตัวน้อยกว่าตลาดค้าปลีกทั่วไป
Apple แซง Samsung ขึ้นอันดับ 1 ยอดขายสมาร์ตโฟนผ่านเครือข่ายในยุโรป ไตรมาส 2 ปี 2026
Counterpoint Research รายงานว่า Apple แซงหน้า Samsung ขึ้นเป็นแบรนด์ที่มีส่วนแบ่งยอดขายสมาร์ตโฟนสูงสุดในช่องทางผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือของยุโรป ช่วงไตรมาส 2 ปี 2026 ท่ามกลางตลาดสมาร์ตโฟนโดยรวมที่ยังหดตัว
ยอดขายสมาร์ตโฟนผ่านผู้ให้บริการเครือข่ายในยุโรปลดลง 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ยอดขายในตลาดค้าปลีกทั่วไปซึ่งอยู่นอกช่องทางเครือข่ายลดลง 11% ส่วนยอดขายสมาร์ตโฟนรวมทุกช่องทางลดลง 8%
Apple มีส่วนแบ่งเพิ่มเป็น 37% ขณะที่ Samsung ลดเหลือ 34%
ส่วนแบ่งยอดขายสมาร์ตโฟนของ Apple ผ่านผู้ให้บริการเครือข่ายในยุโรปเพิ่มจาก 33% ในไตรมาส 2 ปี 2025 เป็น 37% ในไตรมาส 2 ปี 2026 ส่วน Samsung ลดลงจาก 39% เหลือ 34% ในช่วงเดียวกัน ทำให้ Apple ขึ้นเป็นผู้นำของช่องทางนี้
Counterpoint ระบุว่า Apple เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ช่องทางผู้ให้บริการเครือข่ายมีผลการดำเนินงานดีกว่าตลาดค้าปลีกทั่วไป ขณะที่ Motorola และ vivo ก็มีส่วนช่วยด้วยการวางกลยุทธ์ร่วมกับผู้ให้บริการเครือข่ายรายสำคัญในยุโรป
หากพิจารณาอัตราการเติบโตของยอดขายผ่านเครือข่าย vivo เป็นแบรนด์ที่เติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับปีก่อน โดยเพิ่มขึ้น 90% ส่วน Motorola ตามมาเป็นอันดับ 2 ด้วยการเติบโต 27%
ต้นทุนหน่วยความจำสูงขึ้น กระทบสมาร์ตโฟนราคาประหยัด
รายงานระบุว่า ต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นส่งผลกระทบอย่างหนักต่อตลาดสมาร์ตโฟนระดับเริ่มต้นในยุโรป แต่ช่องทางผู้ให้บริการเครือข่ายได้รับผลกระทบน้อยกว่า เนื่องจากยอดขายมักเน้นอุปกรณ์ระดับสูงและแบรนด์พรีเมียม อีกทั้งผู้ซื้อจำนวนมากเลือกซื้อเครื่องพร้อมสัญญาบริการ
Jan Stryjak รองผู้อำนวยการของ Counterpoint Research อธิบายว่า สมาร์ตโฟนที่ขายผ่านผู้ให้บริการเครือข่ายในยุโรปมักเป็นรุ่นระดับสูงมากกว่าตลาดค้าปลีกทั่วไป และมีสัดส่วนของแบรนด์พรีเมียมอย่าง Apple, Samsung และ Google มากกว่า
การหดตัวอย่างหนักของตลาดสมาร์ตโฟนราคาประหยัดในปี 2026 จากวิกฤตราคาหน่วยความจำ จึงทำให้ช่องทางเครือข่ายอยู่ในสถานะที่ได้เปรียบ โดยยอดขายลดลงน้อยกว่าตลาดค้าปลีกทั่วไป
คาดช่องทางเครือข่ายมีส่วนแบ่งเพิ่มต่อในอีกหลายไตรมาส
Stryjak คาดว่า ช่องทางผู้ให้บริการเครือข่ายจะมีส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ตโฟนยุโรปเพิ่มขึ้นต่อในอีกหลายไตรมาสข้างหน้า เนื่องจากสมาร์ตโฟนระดับเริ่มต้นยังได้รับผลกระทบจากวิกฤตราคาหน่วยความจำ
อย่างไรก็ตาม ร้านค้าปลีกอิสระเพิ่มการจัดโปรโมชันมากกว่าผู้ให้บริการเครือข่าย ซึ่งอาจช่วยชดเชยราคาที่สูงขึ้นบางส่วน และกระตุ้นยอดขายในตลาดค้าปลีกทั่วไปได้
ที่มา: 9to5Mac
