Thitirath Kinaret
Google ได้ทำข้อตกลงสำคัญกับ Apple เพื่อนำ Gemini AI เข้าสู่ iPhone แซงหน้า OpenAI ที่เคยเป็นผู้นำตลาด ส่งผลให้สถานะของ Google ในตลาด AI แข็งแกร่งขึ้นอย่างมาก และนับเป็นความพ่ายแพ้ครั้งใหญ่ของ OpenAI ที่เคยมีโอกาสเป็นพันธมิตรกับ Apple
ข้อตกลง AI ระหว่าง Google และ Apple สร้างความเสียหายครั้งใหญ่ให้ OpenAI
OpenAI เคยเป็นผู้นำตลาด AI อย่างแข็งแกร่ง และดูเหมือนจะมีโอกาสที่จะทำข้อตกลงกับ Apple ในปี 2025 แต่การเปิดตัว Gemini 3 ของ Google และข้อตกลงใหม่กับผู้ผลิต iPhone ได้พลิกโฉมสถานการณ์ไปโดยสิ้นเชิง
Google และ Apple ได้เปิดเผยความร่วมมือระยะยาวในการนำโมเดล Gemini ของ Google มาขับเคลื่อน Siri และ Apple Intelligence ซึ่ง Bloomberg รายงานว่า Apple ต้องจ่ายเงิน 1,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีให้ Google เพื่อเดินหน้าดีลนี้ (ยังไม่เปิดเผยตัวเลขทางการ)
นอกจากนั้น Google จะมีรายได้จากบริการคลาวด์ที่เพิ่มขึ้นจากการร่วมมือครั้งนี้ นักวิเคราะห์จาก Wall Street เผยกับ Yahoo Finance ว่าโมเดล AI ของ Google พร้อมที่จะทำงานบนสมาร์ตโฟนส่วนใหญ่ทั่วโลก ทั้ง iPhone, Android และ Google กำลังพลิกโฉมธุรกิจ Search ของตนเองตามเงื่อนไขที่กำหนดไว้ แทนที่จะปล่อยให้การเปลี่ยนแปลงนี้ตกไปเป็นของคู่แข่งอย่าง OpenAI
โดยรวมแล้วข้อตกลงระหว่าง Google กับ Apple ได้ตอกย้ำการครองตลาด AI ที่ร้อนแรงสุด ๆ ของ Google และข่าวนี้ยังส่งผลให้มูลค่าตลาดของ Alphabet ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Google ทะลุ 4 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรก
นักวิเคราะห์ชี้ว่าเป็นความพ่ายแพ้ครั้งสำคัญสำหรับ OpenAI
Gil Luria นักวิเคราะห์จาก DA Davidson กล่าวว่า “นี่คือความสูญเสียครั้งใหญ่สำหรับ OpenAI การที่ OpenAI ไม่ได้ข้อตกลงกับ Apple ทำให้พวกเขาต้องล่าช้าไปมากทีเดียว”
Andrew Freedman นักวิเคราะห์จาก Hedgeye Risk Management เสริมว่า “นี่คือข้อตกลงที่สำคัญยิ่ง และเป็นการปูทางให้ Google ครองตลาดต่อไป” เขายังเรียกสิ่งนี้ว่าเป็น “การโจมตี” OpenAI
Freedman กล่าวว่า “เมื่อ Gemini เติบโตขึ้นในการใช้งานและการยอมรับในฐานะ LLM (large language model) ที่ใช้งานทั่วไป มันย่อมเป็นความเสี่ยงอย่างแน่นอน และทำให้ OpenAI ยากที่จะรักษาส่วนแบ่งตลาดไว้ได้”
Gemini 3 มาสู่ code red
Google สร้างความประหลาดใจให้กับ OpenAI ในช่วงปลายปี 2025 จากการเปิดตัวโมเดล Gemini 3 ของ Google เหนือกว่าโมเดล AI ของคู่แข่งในการทดสอบมาตรฐานอุตสาหกรรม
จนทำให้ Sam Altman ได้ประกาศ “code red” และ OpenAI ก็รีบเปิดตัวโมเดลใหม่ GPT-5.2 ซึ่งได้รับความคิดเห็นที่หลากหลายเกี่ยวกับประสิทธิภาพเมื่อเทียบกับ Gemini 3
ก่อนที่ Google จะเริ่มลดช่องว่างความเป็นผู้นำของ OpenAI, Apple ได้ทำข้อตกลงเป็นพันธมิตรกับ OpenAI เพื่อนำ ChatGPT เข้าสู่ iPhone ในปี 2024 ซึ่งถือเป็นข้อตกลงครั้งใหญ่ครั้งแรกของ Apple กับนักพัฒนา AI ในขณะที่กลยุทธ์ด้านปัญญาประดิษฐ์ของ Apple เองยังคงไม่ชัดเจน มีรายงานว่า Apple เคยพิจารณาที่จะใช้เทคโนโลยีของ OpenAI เพื่อขับเคลื่อน Siri ผู้ช่วยเสียงรุ่นถัดไป
OpenAI จับมือกับ Jony Ive แข่งกับ Apple จึงเสียดีลนี้ไป
นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่ามีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นเมื่อ OpenAI ได้รวมกิจการกับสตาร์ทอัพของ Jony Ive (อดีตหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Apple) เพื่อสร้างอุปกรณ์ฮาร์ดแวร์ AI สำหรับผู้บริโภคที่ยังไม่เปิดเผย Sam Altman และ Jony Ive แห่ง OpenAI ได้เปรยว่า อุปกรณ์ที่กำลังจะเปิดตัวของพวกเขาอาจเหนือกว่าอุปกรณ์ของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยมักจะกล่าวถึง Apple เป็นเกณฑ์มาตรฐาน
Nick Jones จาก BNP Paribas กล่าวว่า “OpenAI เลือกที่จะเปิดศึกกับ Alphabet ด้วยการเปิดตัวเว็บเบราว์เซอร์… พวกเขาร่วมมือกับ Jony Ive เพื่อเปิดศึกกับ Apple” “ดังนั้น… คุณกำลังไปเขย่ารังของบริษัทใหญ่หลายแห่งที่มีงบดุลแข็งแกร่งมากและมีอะไรให้เสียมากมาย”
Google ถือไพ่เหนือกว่า OpenAI
ขณะเดียวกัน Google ก็มีความได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ ด้วยขนาดของบริษัทที่ครอบคลุมทั้งการประมวลผลแบบคลาวด์, การออกแบบชิป ซอฟต์แวร์สำหรับองค์กรและผู้บริโภค ทำให้ Google เป็น “ผู้ให้บริการ AI แบบบูรณาการครบวงจรเพียงรายเดียว” ตามคำกล่าวของ Jones และเป็นพันธมิตร AI ในอุดมคติสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีรายอื่น ๆ
ChatGPT ของ OpenAI ยังคงเป็นผู้นำเมื่อเทียบกับแอป Gemini ของ Google ในแง่ของการใช้งาน แม้ว่านักวิเคราะห์จะระบุว่าความเป็นผู้นำนั้นกำลังลดลงอย่างรวดเร็ว อุปสรรคอีกประการหนึ่งที่สตาร์ทอัพต้องเผชิญคือต้นทุนที่เพิ่มขึ้นจากการทำข้อตกลงจำนวนมาก
ในช่วงที่ผ่านมาค่าใช้จ่ายของ OpenAI คาดว่าจะสูงถึง 1.4 ล้านล้านดอลลาร์ในอีก 8 ปีข้างหน้า ในขณะที่รายรับในปัจจุบันเป็นเพียงส่วนน้อยของจำนวนนั้น โดยรวมอยู่ที่ประมาณ 1.3 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2025 ตามรายงานของ The Information
ดังที่ Jones กล่าวไว้ว่า “สิ่งต่าง ๆ กำลังยากขึ้นสำหรับ OpenAI”
ที่มา: Yahoo Finance
