Thitirath Kinaret
iPhone 17 Pro สี Hermès Orange (ชื่อที่ชาวจีนตั้งให้) ขายดีมากในจีน ช่วยดันยอดขาย iPhone เพิ่มขึ้น 38% เพราะสีส้ม คือสีมงคล
สีส้มมีความหมายมงคลในภาษาจีน
iPhone 17 Pro สี Cosmic Orange กลายเป็นกระแสไวรัลในจีน, ลูกค้าในจีนตั้งชื่อเล่นว่า Hermès Orange ตามสีประจำแบรนด์กระเป๋าหรูของฝรั่งเศส โดยรุ่นดังกล่าวช่วยดันยอดขาย iPhone พุ่ง 38% คิดเป็นมูลค่า 26,000 ล้านดอลลาร์ ยุติช่วงซบเซานาน 18 เดือนในจีน
ความสำเร็จของ iPhone สีส้ม แสดงให้เห็นพลังของสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมในพฤติกรรมผู้บริโภคจีน คำว่าส้มในภาษาจีนกลาง (chéng) ออกเสียงเหมือนกับคำว่าความสำเร็จ การถือโทรศัพท์สีส้มจึงกลายเป็นการแสดงถึงความมุ่งมั่นและความสำเร็จ
การนำ iPhone สีส้มไปเปรียบเทียบกับ Hermès ไม่ได้มาจากทีมการตลาดของ Apple แต่เกิดขึ้นเองจากกระแสใน Douyin, Xiaohongshu และ Weibo ที่มีคลิปแกะกล่อง และไลฟ์นับล้านครั้ง
Nabila Popal ผู้อำนวยการวิจัยอาวุโสจาก IDC กล่าวว่า “ฟังดูง่าย แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงดีไซน์ภายนอกที่ชัดเจน รวมถึงการเปิดตัวสีส้มที่โดดเด่น ที่ดึงดูดผู้อัปเกรดรุ่นแรก ๆ ได้”
Apple ยังตั้งราคา iPhone 17 รุ่นพื้นฐานที่ 5,999 หยวน ต่ำกว่าเกณฑ์ 6,000 หยวนพอดี ทำให้ผู้ซื้อได้รับส่วนลดสูงสุด 15% จากโครงการอุดหนุนอิเล็กทรอนิกส์มูลค่า 43,000 ล้านดอลลาร์ของรัฐบาลจีน
Gerrit Schneemann นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Counterpoint กล่าวว่า “มันเป็นเรื่องที่ดีถ้าคุณเป็น Apple, แต่ถ้าคุณไม่ใช่ Apple ผมไม่แน่ใจว่า Oppo, Vivo หรือ Xiaomi จะทำลายการครองตลาดแบบนี้ได้อย่างไร”
ที่มา: European Business Magazine
