Thitirath Kinaret
Apple ยังหนุน Tim Cook เป็น CEO ต่ออีกอย่างน้อย 5 ปี แม้จะเผชิญปัญหาเรื่อง AI และการเปลี่ยนแปลงผู้บริหารระดับสูง Jeff Williams เตรียมลงจากตำแหน่ง COO ปลาย ก.ค. 2025 ท่ามกลางแผนปรับโครงสร้างครั้งใหญ่ ขณะที่แนวทางซื้อกิจการ AI เพื่อแก้โจทย์เทคโนโลยียังเป็นเพียงความเป็นไปได้ที่ไม่ง่ายนัก
Tim Cook ยังไม่ออกจาก Apple
Gurman เผยว่า Tim Cook จะยังดำรงตำแหน่ง CEO ของ Apple ไปอีกอย่างน้อย 5 ปี แม้ Apple จะเจอปัญหาหลายอย่าง ทั้งเรื่อง AI ที่ยังไม่ก้าวหน้า และการลงจากตำแหน่งของผู้บริหารอย่าง Jeff Williams เป็นต้น
Jeff Williams ประกาศลงจากตำแหน่ง COO ในปลายเดือน ก.ค. 2025 โดย Gurman ระบุว่า ยังไม่มีสัญญาณหรือการเตรียมสืบทอดตำแหน่ง CEO ของ Apple แต่อย่างใด และคณะกรรมการบริหารส่วนใหญ่ยังคงสนับสนุนให้ Tim Cook เป็น CEO ต่อไป แม้ว่าหุ้นของ Apple จะลดลง 16% แต่ Tim Cook ก็ทำให้กำไรของ Apple เพิ่มขึ้นถึง 1,500% นับตั้งแต่เขารับตำแหน่งในปี 2011
ปัจจุบัน Tim Cook ต้องเผชิญปัญหาหลายด้าน เช่น AI ที่ยังไม่สมบูรณ์ ผลิตภัณฑ์ที่ขาดนวัตกรรม แต่คณะกรรมการบริหารยังเชื่อว่าเขาเป็นคนเดียวที่จะพา Apple ผ่านวิกฤตนี้ไปได้
Gurman เผยว่า Eddy Cue หนึ่งในผู้บริหาร Apple ได้เตือนภายในว่า หาก Apple ไม่ปรับตัวอย่างรวดเร็ว อาจจบลงแบบเดียวกับ BlackBerry หรือ Nokia
รายงานยังระบุว่า Apple กำลังปรับโครงสร้างผู้บริหารครั้งใหญ่ เนื่องจากผู้บริหารชุดเดิมมีอายุมากแล้ว (ราว 60 ปี) เราจึงได้เห็นข่าวการลงจากตำแหน่งของหลายคน เช่น Dan Riccio อดีตผู้บริหารฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์, Luca Maestri อดีต CFO และล่าสุดคือ Jeff Williams COO
การลงจากตำแหน่งผู้บริหารระดับสูงของ Apple มักมีผู้มาสืบทอดต่อ แต่บางกรณี เช่น Sabih Khan ที่จะขึ้นเป็น COO ต่อจาก Jeff Williams ก็ยังไม่เข้ารับตำแหน่งทันที เนื่องจากเป็นตำแหน่งสำคัญ ทำให้ Jeff Williams ต้องทำหน้าที่ต่อชั่วคราว และค่อย ๆ ส่งต่อให้ Sabih Khan
สำหรับตำแหน่ง CEO ของ Apple นั้น Gurman เผยว่า John Ternus เป็นผู้ที่เหมาะสมที่สุด แม้จะยังขาดประสบการณ์ด้านการเงินและการปฏิบัติการ
รายงานยังบอกว่า หาก Apple ต้องการแก้ปัญหา AI อย่างจริงจัง อาจต้องซื้อกิจการบริษัท AI โดย Perplexity เป็นตัวเลือกที่ Apple พิจารณามากที่สุด อย่างไรก็ตาม Gurman มองว่าการซื้อบริษัท AI และตั้ง CEO จากคนนอกขึ้นมาสืบทอดตำแหน่งใน Apple เป็นไปได้ยากและไม่น่าเกิดขึ้นจริง
ที่มา: iclarified
